La segunda edición de la Metaverse Fashion Week (MVFW) llegó este año a la pasarela virtual del 28 al 31 de marzo gracias a la colaboración entre Spatial -una plataforma de red social en 3D- y Over, una plataforma de realidad aumentada (RA) basada en blockchain.

En la edición de este año participaron más de 60 marcas, entre las que se encontraban nombres consagrados como Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, DKNY y Gucci. Al igual que el año pasado, el evento combinó pasarelas digitales, mesas redondas con diseñadores y líderes de opinión del sector y afterparties.

Sin embargo, una de las principales atracciones tuvo lugar el último día del evento, el 31 de marzo, cuando una pasarela híbrida de AR de Over se extendió por la plaza del Duomo di Milano, uno de los lugares más emblemáticos de Milán.

Invitados viendo un desfile de moda AR en la Piazza del Duomo di Milano. Fuente: Over

Diego Di Tommaso, cofundador y director de operaciones de Over, explicó a Cointelegraph que los componentes básicos de la industria de la moda incluyen la proyección de identidades y la creación de narrativas en torno a las marcas.

"La RA, en concreto, se considera el nuevo y emocionante medio que permite a las marcas contar sus historias y mostrar sus creaciones de forma más convincente e intuitiva".

Según Tommaso, la "impresión, comprensión y emoción" que los consumidores obtienen de un artículo presentado en RA frente al 2D es incomparable. Según el cofundador, las pasarelas de realidad aumentada, los escaparates aumentados y las pruebas virtuales de realidad aumentada son solo el principio de lo que está por llegar a la industria de la moda.

"En cuanto las gafas inteligentes listas para el consumo lleguen al mercado, no habrá marca que no tenga una estrategia de RA".

Esta pasarela de realidad aumentada contó con modelos virtuales a gran escala que desfilaron por la plaza con diseños digitales de vanguardia de las marcas participantes, como Balmain x Space Runners y Pet Liger, parte del proyecto "VAULT" de Gucci. Incluso algunas personalidades destacadas del Bored Ape Yacht Club desfilaron por la pasarela.

Over compartió con Cointelegraph que los invitados calificaron el evento de "nuevo nivel de experiencia", llevando la moda digital a un "escenario completamente nuevo".

Dave Carr, responsable de estrategia creativa y alianzas de Over, declaró a Cointelegraph que la RA se diferencia del metaverso porque los espectadores no tienen que sentarse delante de un ordenador ni atarse un "incómodo casco de RV" para vivir la experiencia.

"Con la realidad aumentada, el metaverso viene a ti. Puedes estar presente entre personas reales mientras mejoras tu entorno con asombrosos contenidos digitales inmersivos".

Carr insinuó que los futuros desarrollos de Over permitirían incluso interactuar con los modelos de realidad aumentada hablando y decidiendo los atuendos, lo que indica "enormes implicaciones para las marcas y los minoristas".

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