En su mayor parte, los tokens no fungibles (NFT) tienen dos usos principales: La compra y venta de productos digitales (arte digital, artículos de moda virtuales) y la creación de comunidades digitales (membresías exclusivas, acceso a eventos). 

Estos casos de uso pueden ser adoptados fácilmente por marcas y empresas, como marcas de moda que venden ropa digital, diversas empresas que ofrecen membresías de clubes basadas en NFT y músicos que celebran conciertos exclusivos para sus fans.

Las empresas alemanas tradicionales también se están subiendo al carro, reconociendo el potencial de la tecnología NFT para innovar y comercializar sus productos y servicios.

Deutsche Post combina NFT e IA

Deutsche Post, el servicio postal alemán, lanzará su primer sello coleccionable de edición limitada el 2 de noviembre de 2023. El clásico sello autoadhesivo irá acompañado de una imagen digital, un NFT que representará la propiedad del sello.

El primer sello muestra una imagen pixelada de la Puerta de Brandemburgo generada por inteligencia artificial (IA). Los próximos sellos de la colección incluirán otros lugares emblemáticos de Alemania.

Queda por ver si la colección de sellos NFT tendrá éxito comercial. Sin embargo, es un paso importante para Deutsche Post, que quiere ampliar su alcance al mundo digital.

Lufthansa surca los cielos con arte NFT

Los NFT también pueden utilizarse para diversos programas de fidelización, ofreciendo a los clientes una experiencia más gratificante y atractiva, al tiempo que proporcionan a las empresas una nueva forma de conectar con sus clientes y fidelizarlos a la marca. 

Un ejemplo de este tipo de programa es el programa de fidelización NFT de Lufthansa en la red Polygon. En colaboración con Lufthansa Innovation Hub y Miles & More, su programa de viajero frecuente, Lufthansa ha desarrollado la aplicación móvil Uptrip, que permite a los pasajeros convertir sus experiencias de viaje en NFT. Estos NFT pueden canjearse por premios como bonificaciones de millas y vales para salas VIP.

El programa de fidelización @Uptrip_app de Lufthansa se basa en #onPolygon para convertir los vuelos en recompensas
Colecciona tarjetas de intercambio NFT por cada vuelo y reclama recompensas

Más información sobre la nueva experiencia Miles & More y @LHInnovationHub:

Según Christopher Siegloch, responsable de desarrollo de programas y servicios de Miles & More, la aplicación ya ha suscitado un gran interés entre los clientes de Lufthansa. Desde su lanzamiento, se han registrado más de 20,000 usuarios y se han emitido más de 200,000 tarjetas coleccionables. Siegloch destaca que los elementos de gamificación desempeñan un papel crucial a la hora de introducir a los participantes en tecnologías Web3 como los NFT, y la app traslada con éxito el entusiasmo por el coleccionismo al ámbito digital.

Además, en la segunda mitad de 2023, la aplicación introducirá un mercado digital en el que los usuarios podrán intercambiar y vender sus NFT, con ofertas especiales de recompensas NFT previstas para el futuro.

Adidas y Hugo Boss reimaginan la moda

Los NFT también están llegando a las marcas de moda. Por ejemplo, la empresa alemana de ropa Adidas sigue perfeccionando su estrategia Web3 mediante el uso activo de NFT para encontrar nuevas formas de relacionarse con su comunidad de atletas, sneakerheads y entusiastas del deporte. 

Recientemente, Adidas presentó una serie de zapatillas NFT de edición limitada inspiradas en sus diseños icónicos. Estas zapatillas digitales pueden exhibirse en entornos virtuales, lo que permite a los usuarios expresar su amor por la marca en el metaverso.

Adidas también está descubriendo nuevas formas de aprovechar todo el potencial de la NFT para animar a su comunidad. El último ejemplo es The Adidas /// Studio, o Triple Stripes Studio, que lanzó un programa de residencia de artistas digitales basado en Web3 para mostrar y apoyar a los creadores en ciernes en el espacio NFT. Según Adidas, el objetivo es apoyar y fomentar el talento creativo en el ámbito digital, ofreciendo a los artistas la oportunidad de mostrar su trabajo y colaborar con el gigante de la ropa deportiva. Esta colaboración va más allá de los proyectos digitales y podría incluir productos físicos en el futuro.

Otra marca de moda alemana, Hugo Boss, también ha entrado en el terreno de los NFT centrándose en la moda en el metaverso. La empresa ha colaborado con renombrados diseñadores de moda digital para crear una serie de prendas exclusivas de NFT. Estas piezas de moda digital pueden ser llevadas por avatares en mundos virtuales, permitiendo a los usuarios vestir con estilo incluso en el reino digital.

Mercedes-Benz digitalizó su historia

Mercedes-Benz cuenta con una rica historia de más de 130 años, que atrae a un grupo de entusiastas y coleccionistas nostálgicos. Los modelos emblemáticos de la marca, los coches de época y otros objetos relacionados, ya sea en su forma original o como modelos en miniatura y juguetes, siguen siendo atractivos. En línea con su dirección estratégica, el fabricante alemán de automóviles se aventura en el espacio Web3 con el lanzamiento de Mercedes-Benz NXT para mejorar su compromiso con la comunidad.

En septiembre, Mercedes-Benz lanzó su tercera colección NFT: La Era del Lujo. Estos coleccionables creados por Mercedes-Benz NXT Icons son reinterpretaciones digitales de los diseños más destacados de siete épocas del diseño. La colección abarca desde la actualidad hasta los inicios de la historia del automóvil.

1/ ¡Qué fantástica revelación la del miércoles! En este hilo queremos mostraros una selección de combinaciones de los Iconos Mercedes-Benz NXT de "La era del lujo".

Empecemos con el Mercedes-Benz NXT Icons #41 recogido por Pakwalker.

Las tres colecciones de NFT muestran cómo Mercedes-Benz explora activamente las oportunidades de combinar el ámbito digital con el diseño de automóviles. Este esfuerzo está encabezado por el jefe de diseño de la marca, Gorden Wagener, que guía al equipo de diseño de Mercedes-Benz en la creación de coleccionables digitales. El objetivo principal es reinterpretar los diseños más icónicos de la marca, presentándolos en el formato digital de las tarjetas NFT. 

Ritter Sport, Haribo y Katjes crean dulces NFT

Ritter Sport, una marca alemana de chocolate, también se ha aventurado en el mundo de los NFT lanzando una serie limitada de tabletas de chocolate digitales como NFT en agosto de 2023. La colección de NFT se llama Art of the Square y consta de 256 piezas de pixel art digital, cada una de las cuales representa una tableta cuadrada de Ritter Sport.

No solo Ritter Sport utiliza estrategias de marketing tan creativas para atraer a un público conocedor de la tecnología. Otras marcas alemanas de alimentación también han lanzado sus colecciones NFT. Por ejemplo, la confitería Katjes lanzó su colección NFT de tres bebés unicornio llamados Dash, Willow y Sparkles en abril de 2023. 

Esta fue la segunda campaña de NFT de Katjes después de lanzar una colección de edición limitada de 777 NFT de unicornio en mayo de 2022. Ambas campañas fueron una forma de que Katjes llegara a un público más joven, ya que los bebés unicornio son un personaje popular entre niños y adolescentes.

Haribo, empresa alemana de confitería famosa por sus ositos de gominola, también ha entrado en el mundo de los NFT. En abril de 2023, la empresa solicitó marcas NFT en Estados Unidos, lo que indica sus planes de expandir su marca al mundo digital. Las marcas abarcan una amplia gama de activos digitales, como avatares digitales, archivos multimedia con ilustraciones relacionadas con la confitería, dibujos animados y otros artículos autenticados por NFT.

La empresa alemana de confitería #HARIBO ha registrado su nombre como marca para:

✅ Relojes inteligentes
✅ Gafas de realidad virtual
✅ Medios de comunicación verificados por NFT
✅ Joyas y juguetes

... ¡y mucho más!

Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post y otras marcas tradicionales alemanas se han unido a la creciente lista de empresas que se aventuran en el espacio de los NFT. Esta expansión marca un cambio significativo en la percepción de los NFT, que ya no se ven únicamente como una oportunidad de inversión de nicho. 

Por el contrario, los NFT se consideran cada vez más una herramienta de marketing general y una forma de experimentar con nuevos conceptos que tienden puentes entre los mundos virtual y físico y crean nuevas comunidades.

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