Nuevas oportunidades: Nike quiere llevar a los amantes de las zapatillas al Metaverso

Miren sus pies. Muchos de ustedes (levanten las manos de ser así) están usando zapatos Nike en este momento. Para el año fiscal que terminó el 31 de mayo de 2021, Nike informó que sus ingresos aumentaron un 19%, llegando a 44,500 millones de dólares en el año. Pero eso es en esta vida. ¿Y en el Metaverso?

¿Por qué a Nike le interesa el Metaverso?

Para aquellos que aún no están familiarizados con el concepto, la forma más fácil —aunque muy incompleta— de imaginar el Metaverso es imaginarse a uno mismo existiendo en un videojuego de la vida real. Nike entra en él y proporciona meta-cosas muy geniales.

No es una broma. Nike se toma muy en serio el metaverso.

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Los registros de patentes que se remontan al universo pre-Metaverso en 2018 revelan que Nike ha estado almacenando seriamente las herramientas con las que puede hacer negocios en el Metaverso. Estas herramientas digitales incluirán zapatillas deportivas, pero también avatares y otras formas de marca virtual. Claro, Nike pretende venderte productos digitales (y los comprarás porque Nike sabe cómo hacer que los quieras), pero el meta-plan gira en torno a mundos digitales enteros.

¿Es esto Nike simplemente siendo Nike? Claro, pero si decidimos definirlo como la creación de nuevos flujos de ingresos netos, como ha hecho a lo largo de toda su historia, entonces bien por ellos. Alguien va a poseer el botín del Metaverso, y bien podría ser Nike.

El Metaverso tiene reglas que serán nuevas para Nike

Nike tiene que prepararse para la noción de destrucción por duplicación. En este mundo temporal, Nike ha sido muy litigioso últimamente con su propiedad intelectual (PI). Sin embargo, en el metaverso, la duplicación trascenderá nuestras concepciones actuales de lo que es legal. El valor de las herramientas meta de Nike se verá absolutamente afectado por lo que la empresa consideraría piratas y otros llamarían artistas.

En el mundo real, existe un proyecto artístico reciente llamado Museo de Falsificaciones con una importante aplicación comercial. En pocas palabras, el colectivo artístico de Brooklyn Mschf compró un original de Warhol por 20,000 dólares e hizo 999 falsificaciones exactas. A continuación, mezcló el original y vendió los 1,000 Warhols "que podrían ser reales" por 250 dólares cada uno, lo que supuso un total de 250,000 dólares, de los cuales 230,000 son beneficios.

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Lo mismo ocurrirá en el Metaverso. Algunos lanzamientos raros de Nike (lo que los sneakerheads llamamos un nuevo lanzamiento de una zapatilla o incluso un color —conocido como "colorway"— de una zapatilla) serán reales, otras podrían serlo y otras serán falsas a sabiendas o no.

El Metaverso es nuevo para los tribunales

En cuanto a cómo los tribunales van a tratar eventualmente estas disputas del metaverso, Samir Patel, un abogado de Miami y un designado para el Grupo de Trabajo de Criptomonedas de Miami-Dade, tuiteó recientemente:

A judge’s lack of knowledge on blockchain technology is completely missed by devs who think their inventions circumvent the law. Judges judge on what they know, not what you know. https://t.co/QDnLihGu9e

— Samir Patel (@SamirPatelLaw) October 26, 2021

Los desarrolladores ignoran completamente la falta de conocimiento de un juez sobre la tecnología blockchain, porque piensan que sus invenciones eluden la ley. Los jueces juzgan por lo que saben, no por lo que tú sabes.

Hablé con Patel sobre las realidades del nuevo Metaverso y cómo va a ser un descubrimiento rápido y duro cuando los jueces se den cuenta de que los precedentes del derecho común serán más un obstáculo que una ayuda para decidir los casos del Metaverso. Como dijo Patel:

"La doctrina legal, como los derechos de propiedad inmobiliaria, el incumplimiento de los contratos húmedos y la infracción de los derechos de autor de las obras derivadas del ser humano, regirán las relaciones en el metaverso (MV)".

Continuó diciendo: "Así que, cuando Nike quiera participar en el MV, ya sea con escaparates virtuales, equipamiento para avatares, o crear nuevos productos exclusivamente para el MV, entonces sus abogados necesitan construir un nexo entre la violación o reclamación legal del MV y el meatspace".

El hecho de que pocos o ningún juez (y muy pocos abogados) hayan utilizado o incluso escuchado el término "meatspace" es en sí mismo un problema. El término se refiere a nuestro mundo físico, a diferencia del ciberespacio o de un entorno virtual como el Metaverso.

Así que, sí, las demandas del Metaverso tendrán que simplificarse para los jueces, al menos inicialmente escritas de forma muy mundana, utilizando un lenguaje muy tradicional, para que los jueces no se pierdan.

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¿Puede Nike ayudar a construir una estructura legal para el Metaverso?

Patel ve aquí una verdadera oportunidad. "Nike tiene los recursos para educar a los jueces a través de juicios porque puede permitirse pagar a sus abogados para alargar el litigio, pero otros peticionarios más pequeños tendrían dificultades para convencer a un juez de que son dueños de una propiedad virtual que existe en un registro de la propiedad virtual, mantenido por una blockchain descentralizada", dijo.

Patel me explicó que si comprara un terreno virtual en el Metaverso, el juez probablemente vería la transacción como una venta de bienes y no como una transferencia de bienes inmuebles. Como las normas legales no contienen ni contemplan la noción de bienes inmuebles virtuales, estos terrenos virtuales no pueden inscribirse en un registro de la propiedad virtual porque ese registro no está regido por un municipio o un gobierno.

"Entonces, si Nike vendiera un par de zapatillas virtuales, pero no entregara las zapatillas al comprador, se trataría de un incumplimiento de contrato en la venta de zapatillas. Pero el intercambio de valor negociado todavía tendrá que articularse y posiblemente registrarse en el meatspace", explicó Patel.

Lo que esto significará en la práctica es un enigma para los jueces, ya que no hay pruebas de que se haya celebrado un contrato en el metaverso, como un contrato verbal celebrado por dos avatares. Entonces, ¿cómo puede un juez fallar a favor de una de las partes en esta disputa? Es exactamente lo mismo que un contrato verbal hecho en el meatspace. Si un avatar puede demostrar la confianza en el contrato verbal en el Metaverso, al igual que puede hacerlo en el meatspace, entonces puede haber pruebas que apoyen las reclamaciones del demandante. 

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El metaverso puede ser tan litigioso como el meatspace

Y va a haber muchas demandas. Si Nike tiene problemas con que sus creaciones se modifiquen en el meatspace sin su permiso y los demandados en los juicios de Nike responden audazmente que las modificaciones son arte, no robo de PI, imagínate el Metaverso. Patel señaló:

"Las leyes de propiedad intelectual se pondrán a prueba en el Metaverso, si se utiliza la inteligencia artificial para crear paisajes u otros objetos virtuales".

Y añadió: "Eso es porque el trabajo derivado de la IA no está cubierto por las leyes de derechos de autor de Estados Unidos. Por tanto, si yo utilizara la IA en el MV y esta creara algo maravilloso, no tendría ningún derecho sobre la obra derivada y otra persona podría imitarla y reclamar los derechos de autor para sí misma. Será extremadamente difícil proteger los derechos de autor porque el MV podría ser muy amplio y el infractor podría ser una entidad desplegada por la IA. Los jueces tratarán estas cuestiones utilizando las leyes de derechos de autor del meatspace".

Esto nos deja con la única manera viable de cambiar la forma en que los jueces ven y deciden los casos en el Metaverso: cambiando nuestras leyes existentes para acomodar la realidad virtual. Sin este cambio, visto a través de los ojos de los jueces, todo es meatspace y la realidad virtual no existe como realidad legal.

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La verdadera realidad legal, como señaló Patel, es que "Nike sería prudente contratar abogados que estén bien versados, y quiero decir realmente bien versados, en la propiedad inmobiliaria, el Código Comercial Uniforme, así como expertos en tecnología blockchain".

Con el Metaverso proporcionando un nuevo mundo virtual de oportunidades para crear, vender, comprar y demandar, va a ser fascinante observarlo desde puntos de vista sociales, comerciales y legales. El mero hecho de que Nike se haya preparado para crear, vender y litigar en este nuevo espacio significa que tú también deberías prepararte para la realidad del Metaverso, que llegará pronto a un ordenador o teléfono muy cerca de ti.

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