Los MTV Video Music Awards (VMAs) de 2022 han añadido una nueva categoría a su lista de concursos. Este año, los artistas podrán competir en la categoría de "Mejor Interpretación del Metaverso" para obtener un codiciado premio.

Inicialmente, la gala de premios comenzó en 1984 como un apreciado reconocimiento a la destreza en los vídeos musicales. Grandes artistas musicales, como Madonna, Nirvana y Kanye West, se encuentran entre los anteriores receptores de los VMA.

Las categorías típicas de los premios son: "Vídeo del año", "Artista del año" y "Canción del año", aunque este año hay un giro en la web3. Los VMAs han tenido en cuenta las actuaciones en el metaverso y han creado una nueva categoría de premios.

En su año inaugural, seis artistas optan a la nominación. Esto incluye el Rift Tour ft. Ariana Grande (Fortnite), Blackpink's The Virtual (PUBG Mobile), BTS (YouTube), Charli XCX (Roblox), Justin Bieber - An Interactive Virtual Experience (Wave) y Twenty One Pilots Concert Experience (Roblox). 

Además de una nueva categoría de premios, el 12 de agosto la gala anunció su primera experiencia en el metaverso. Paramount Game Studios lanzó la semana pasada The VMA Experience en el metaverso de Roblox, que estará disponible hasta el 3 de septiembre de este año.

Roblox cuenta con dos actuaciones para la nominación y es un mundo virtual muy activo en cuanto a eventos de la cultura pop, como conciertos y festivales. El año pasado se asoció con Insomniac, un importante productor de festivales de música electrónica de baile, para crear festivales virtuales en su metaverso.

La categoría de metaverso de este año llega después de cinco años consecutivos de descenso en las visualizaciones de los VMA. A medida que el metaverso sigue expandiéndose y atrayendo a un público más joven, la decisión de MTV de incluir actuaciones virtuales puede ayudar a mantenerlo al día. 

La industria musical está plagada de integraciones en la Web3, pues lleva años en una trayectoria de consumo digital tras la introducción de los servicios de streaming de música. Los artistas están lanzando singles como los NFT que ahora pueden ser reconocidos en las listas internacionales, mientras que otros están utilizando blockchain para mejorar la concesión de licencias musicales.

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