Música: Melboss integra la trazabilidad que permite Blockchain con campañas de marketing

Melboss es una plataforma con oficinas en España y Estados Unidos, que integra la trazabilidad que permite la tecnología Blockchain con campañas de marketing de forma que se puede realizar un seguimiento en tiempo real de la interacción entre artistas y/o bandas de música y objetivos concretos. Además permite recibir una compensación variable en base a los objetivos alcanzados. Así lo afirmó el CEO de la empresa, Francisco Buendía, el 11 de abril en Marketing Directo.

Melboss es un hub de música y marketplace que conecta a profesionales de la música, en una red colaborativa que fomenta el networking y ofrece oportunidades y servicios para desarrollar sus carreras musicales.

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Según comentó Buendía, la tecnología Blockchain va madurando y encontrando cada vez nuevas formas de aportar valor en prácticamente cualquier industria. "Este es el caso de la música, donde las marcas van dándose cuenta de la importancia de poder conectar emocionalmente con sus clientes a través de la música y utilizar el nivel de influencia que los artistas ejercen sobre sus fans", resaltó.

Hay empresas que analizan los datos extraídos de los fans para conocer una variedad de información, como edad, ubicación, género, etc. Y a través de algoritmos y aplicando técnicas de Inteligencia Artificial llegan a conocer también gustos y preferencias. En ese marco, Buendía consideró que esa información es útil para marcas y agencias que quieran lanzar una campaña de marketing online hipersegmentada.

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Buendía se preguntó: "¿Se puede analizar y conocer el retorno de una campaña de este tipo?". Y su respuesta fue: "En la actualidad existen empresas como Melboss que lo que hacen es integrar la trazabilidad que nos permite Blockchain con campañas de marketing con influencers de forma que se puede realizar un seguimiento en tiempo real de cómo una serie de artistas/bandas interactúan con una serie de objetivos concretos de mencionar una marca, evento, experiencia etc. y recibir una compensación variable en base a los objetivos alcanzados. Dichos datos son registrados de forma inmutable y descentralizada, lo cual permite a la marca o la agencia conocer exactamente el resultado de una campaña".

Como ejemplo, mencionó que una empresa de bebidas podría hacer una campaña de lanzamiento de un nuevo producto en 20 ciudades concretas identificando a los 20 artistas/bandas más influyentes de esas ciudades que conectan con el tipo de cliente que están buscando y hacer un análisis. El análisis sería en tiempo real sobre el impacto que está teniendo el lanzamiento en cada una de las ciudades y el costo correspondiente.

"Son tecnologías aplicadas al marketing de influencia que bien merecen nuestra atención", concluyó.


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