Tecnología Blockchain incentivará la responsabilidad en publicidad digital

Las irregularidades en la publicidad digital se han convertido en una gran preocupación, sobre todo porque cada sector involucrado en el proceso está expresando una forma de frustración o la otra.

Los participantes se sienten frustrados

Los anunciantes se quejan de no obtener valor por su dinero, ya que la mayoría de sus anuncios no alcanzan sus objetivos. Los editores se quejan de una revuelta de su posible público, que emplea software de bloqueo de anuncios. Las audiencias se quejan de la intrusión y la distracción incesantes de anuncios no solicitados. En resumen, hay un caos palpable en todo el ecosistema de publicidad digital.

La cuestión de la eficacia de la publicidad es fundamental para cualquier negocio. El éxito, el rendimiento y la rentabilidad de muchas empresas dependen directamente de él. Esto se establece en PwC's Entertenimiento Media & Outlook 2017-2021un estudio completo que contiene previsiones para los mercados de publicidad en línea y fuera de línea para el período indicado.

Según el informe, el mercado de publicidad en línea crecerá a una tasa del 9,9 por ciento y tendrá un valor de 116 mil millones de dólares en 2021. Esto haría que el mercado de publicidad digital sea más del 50 por ciento más grande que la publicidad en televisión.

Retrocesos en la industria

Con el crecimiento de Internet, especialmente a medida que el Internet móvil ha evolucionado, la publicidad digital ha aumentado en prominencia y superado con creces los sistemas de publicidad de los medios tradicionales. Este aumento en la popularidad del marketing digital ha creado a los modelos de publicidad que permiten a los editores ganar dinero mediante la generación de tráfico. Esta es la idea detrás del sistema de pago por clic donde los editores son recompensados según el número de clics o impresiones en un anuncio determinado.

Poco tiempo después de que este sistema fue inventado, comenzó a ser abusado y los casos de fraude se volvieron rampantes. Hoy en día, los elementos no humanos (robots) están diseñados para registrar clics e impresiones en los anuncios, engañando a los anunciantes que pagan por impresiones que ni siquiera son vistas por los ojos humanos.

Otros retrocesos incluyen el hecho de que los anunciantes no pueden determinar las regiones en las que se difunden sus anuncios, especialmente cuando se supone que se dirigen a públicos específicos. La difusión indiscriminada de estos anuncios por los editores también ha dado lugar al empleo de programas de bloqueo de anuncios por parte de los usuarios de Internet para evitar la interrupción de dichos anuncios. Más de 600 millones de personas están utilizando estas herramientas, y este número está aumentando constantemente, mientras que enormes cantidades de mensajes de publicidad por correo electrónico han resultado en los destinatarios que los marcan como spam.

Blockchain para la rendición de cuentas

Mientras que Blockchain ecuentra su camino en la publicidad digital, las partes interesadas esperan sinceramente que vaya un largo camino en la aplicación de la rendición de cuentas y proporcionará mejores resultados para las campañas publicitarias. La tecnología Blockchain permitirá a los anunciantes ignorar el 100 por ciento del tráfico fraudulento. Sólo se pagarán "conversiones" reales, excluyendo toda la actividad bot. Los anunciantes tendrán prueba auténtica de servicio en lugar de los sistemas no transparentes que existen hoy en día.

Blockchain revelará todo

En su libro, Jeremy Epstein, director ejecutivo de Never Stop Marketing, señala que:

"Cualquier industria que está llena de intermediarios tiene mucho valor perdido a lo largo de la ruta de la transacción, y carece de transparencia y la confianza es una industria que está madura para la interrupción impulsada por Blockchain". Jeremy Epstein

No le sorprende que los protocolos y tecnologías basados en Blockchain busquen mejorar la forma en que la publicidad digital se adquiere, se entrega, se mide y se valora.

Epstein le dice a Cointelegraph que un protocolo descentralizado ad tech con actores verificados independientemente cuyos atributos de comportamiento y reputación se construyan con el tiempo va, en última instancia, a dar a la gente la verdadera transparencia que necesitan. Esto les permitirá comprender exactamente quién está pagando por el anuncio que están viendo y si esa persona o empresa es confiable. También reducirá el fraude y aumentará la rendición de cuentas.

Una vez que el opaco sistema de publicidad se reemplace con un producto transparente impulsado por Blockchain, los anunciantes pueden estar seguros de que sus presupuestos se gastarán juiciosamente en impresiones reales. Los editores serán capaces de hacer su trabajo mejor y con menos sospecha, ya que ni ellos ni sus anunciantes serán defraudados por los bots, y los usuarios regulares de Internet verá una disminución marcada de los anuncios no deseados y las distracciones innecesarias.

 

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