Crypto.com se ha encontrado en el centro de las principales bases de aficionados en el mundo de la Fórmula 1 (F1) y el Ultimate Fighting Championship (UFC) a través de lucrativos acuerdos de patrocinio que han ayudado a impulsar el crecimiento del exchange de criptomonedas.

En una amplia entrevista concedida a Cointelegraph el 9 de febrero, el presidente y director de operaciones de Crypto.com, Eric Anziani, habló de las campañas publicitarias de alto perfil de la empresa con la F1 y la UFC, así como de su acuerdo de derechos de denominación para el Crypto.com Arena en el centro de Los Angeles:

“Hemos tenido la suerte de encontrar socios increíbles. La F1, la UFC, trabajar en Los Angeles con el Crypto.com Arena y AEG.”

Anziani señala que los estudios de mercado realizados por el exchange indican que su notoriedad mundial ocupa un lugar destacado en términos de reconocimiento de marca desde la perspectiva de los usuarios minoristas de criptomonedas.

"Construir una marca en un par de años es muy difícil y muy complicado de mantener. Mantenerse en el top of mind de los usuarios es todo un reto, y creo que esas inversiones han dado sus frutos", afirma Anziani.

Las criptomonedas llegan a millones de aficionados

ESPN calcula que la temporada 2023 de Fórmula 1 tuvo una media de 1.11 millones de espectadores por carrera solo en Estados Unidos. Por su parte, las cifras de audiencia de la F1 de 2022 muestran que este deporte atrae a más de mil millones de espectadores a lo largo de todo un calendario de carreras.

La UFC también atrae a una audiencia mundial, y las noches de lucha de los dos últimos años han obtenido cifras de audiencia similares a las de una sola carrera de F1. Algunos de los combates más importantes de este deporte, como el de Khabib Nurmagomedov contra Conor McGregor, vendieron 2.4 millones de entradas de pago por visión.

El logotipo de Crypto.com ocupa un lugar destacado en el suelo y en el relleno de la jaula de los octógonos de la UFC, comandando bienes raíces publicitarios de primera en lo que se ha etiquetado como uno de los deportes de más rápido crecimiento del mundo.

"También hemos visto muchas activaciones con esas marcas integradas, que son relevantes para los aficionados y los participantes. Ha sido tremendo poder atraer a la gente a este espacio a través de estas asociaciones", afirmó Anziani.

Las asociaciones han contribuido al crecimiento de la base de usuarios de Crypto.com. Estimaciones anteriores fijaron el número de usuarios de este exchange en 80 millones en 2023. Anziani dijo a Cointelegraph que el exchange se acerca a los 100 millones de usuarios en 2024.

¿Qué diferencia a los exchanges de criptomonedas?

A medida que crece su huella, Anziani dijo que el exchange también trata de proporcionar servicios especializados a los traders de alto volumen y alto patrimonio neto. La compañía lanzó Crypto.com Prime en febrero de 2024, un programa solo por invitación que requiere un depósito de USD 1 millón para activar su membresía.

"Cuando quiero hacer una gran operación, una operación en bloque, necesito comisiones muy bajas y una gran liquidez. Así que agregamos todos los libros y les dimos dos puntos básicos", explica Anziani.

El programa incluye custodia institucional, protección de cuenta de un millón de dólares y transferencias en fiat sin límite. El director de operaciones añade que el servicio también incluye gestores de cuentas individuales para traders de alto patrimonio que acumulan riqueza y piensan en la herencia y las implicaciones fiscales.

Cointelegraph preguntó a Anziani qué diferencia a los exchanges en cuanto a modelos de negocio y ofertas a medida que más población mundial gana exposición a las criptomonedas. El ejecutivo ofreció tres consideraciones separadas que parecen impulsar la elección de los usuarios de las plataformas de exchange que utilizarán:

“Es una gran pregunta, pero compleja. En primer lugar, sea cual sea tu perfil, como usuario quieres un lugar donde sepas que tus fondos están seguros, y también debes confiar en la plataforma.”

Anziani dice que otros usuarios están más centrados en un acceso cómodo a las criptomonedas, ya sea moviendo fondos rápidamente dentro y fuera de un servicio o comprando un token con "dos toques de un botón." Por su parte, los traders de alto valor y gran volumen buscarán la conectividad de la interfaz de programación de aplicaciones, o API, y la liquidez del exchange, y las comisiones desempeñan también un papel importante.

"Creo que la base del cumplimiento y la seguridad es lo que todo el mundo busca como punto de partida", añadió Anziani, destacando que se trata de un punto de partida importante tras los fracasos de ecosistemas como FTX.

Crypto.com es uno de los muchos exchanges de criptomonedas y empresas que han tratado de aprovechar la audiencia mundial a la que llegan los principales códigos deportivos. OKX es un destacado patrocinador del Manchester City de la Premier League y de la escudería de F1 McLaren. La plataforma Stake se unió a la fiesta de la F1 en 2024, asegurando un acuerdo de derechos de denominación de dos años para el equipo de carreras de Sauber.

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