A pesar de la creciente adopción de las criptomonedas, los inversores no deben confiar demasiado en el marketing y siempre deben hacer su propia investigación, según Amanda Cassatt, fundadora de la empresa de marketing Web3 Serotonin.

«El marketing es un mecanismo para perpetrar la falsedad y las estafas, y creo que la gente debe ser muy escéptica y hacer su propia investigación», dijo Cassatt a Cointelegraph en Token2049 en Singapur.

Los inversores de todos los niveles deben mantenerse siempre escépticos 

Cassatt explicó que los criptoinversores experimentados y los recién llegados deben adoptar una postura de «escepticismo» en torno al cripto marketing y «siempre hacer su propia investigación para entender cualquier tecnología o producto que estén utilizando».

Sugirió que los estándares de diligencia debida de las empresas de relaciones públicas han aumentado en los últimos años, ya que las empresas ahora deben ser más cautelosas que nunca para asegurarse de que trabajan con proyectos legítimos de criptomonedas.

Esto a menudo implica que las empresas de relaciones públicas obtengan segundas opiniones de gestores de fondos e inversores ángeles que han realizado evaluaciones financieras más exhaustivas del proyecto, según Cassatt. «La mayoría de las empresas que nos remiten son las principales sociedades de capital riesgo del sector, por lo que el hecho de que hayan realizado la diligencia debida en estos proyectos nos resulta muy útil», explica.

Las empresas de relaciones públicas también deben llevar a cabo su propia diligencia debida

«También llevamos a cabo nuestro propio proceso para asegurarnos de que no sólo se trata de un proyecto viable que creemos que cuenta con un buen equipo y es capaz de cumplir realmente su misión, sino que creemos que encajamos en él», añadió.

Cassatt también se refirió a la comercialización de criptomonedas por parte de famosos, opinando que la «yuxtaposición» entre un famoso y un criptoproducto es lo que lo hace memorable. Cree que esta es la razón por la que la rapera Iggy Azalea ha generado expectación en torno a su token basado en Solana, $Mother.

«Iggy Azalea no es alguien que tenga una marca que inmediatamente te haga pensar en tecnología, cripto, y por eso está creando esta yuxtaposición para ser una cebra caminando por la Quinta Avenida... para destacar, ser memorable y entusiasmar a la gente», explicó. 

El colapso de un criptoproyecto puede afectar no sólo a los directores, el personal y las empresas contratantes, como las agencias de marketing.

Tras el colapso de la bolsa de criptomonedas FTX en noviembre de 2022, varios «influencers de YouTube» fueron llevados a una demanda colectiva de USD 1,000 millones por promocionar el exchange.

Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.