Las criptoempresas e influencers podrían tener que empezar a incluir cláusulas de exención de responsabilidad en los memes sobre criptomonedas para cumplir la legislación sobre publicidad del Reino Unido, según una nueva propuesta de directrices del regulador financiero del país.
El 17 de julio, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) publicó una propuesta de directrices sobre promociones financieras en redes sociales dirigidas a memes promocionales e influencers del ámbito financiero (finfluencers).
Too many people across the UK are being shown financial promotions from unsuitable sources.
— Financial Conduct Authority (@TheFCA) July 17, 2023
We’ll be ramping up our work to stamp out illegal financial promotions, particularly those found on social media. #financialpromotions #financialservices https://t.co/sK8r5ExxVm
Demasiadas personas en todo el Reino Unido se están viendo sometidas a promociones financieras de fuentes inadecuadas. Vamos a intensificar nuestro trabajo para acabar con las promociones financieras ilegales, en particular las que se encuentran en las redes sociales.
La FCA dijo que ha visto memes de empresas de criptomonedas que circulan en línea y que muchos no se dan cuenta de que están sujetos a sus normas de promoción.
Dijo que los memes promocionales son particularmente frecuentes en el sector de las criptomonedas y añadió que cualquier tipo de comunicación podría considerarse una promoción financiera.
La FCA considera la criptoinversión una inversión de alto riesgo. Puede anunciarse a inversores minoristas en general, pero existen requisitos como la inclusión de advertencias de riesgo y la prohibición de incentivos a la inversión.
En el cuarto trimestre de 2022, el 69 % de las promociones financieras en sitios web o redes sociales de empresas autorizadas se modificaron o retiraron tras la intervención de la FCA.
La FCA lanzó la consulta para actualizar sus orientaciones de 2015 y dejar claras sus expectativas sobre cómo los profesionales del marketing deben aplicar su normativa en materia de promociones.
Los finfluencers están en el punto de mira
La FCA declaró que ha observado un aumento en el número de influencers orientados a las finanzas que promocionan productos financieros de los que tienen poco conocimiento y que suelen dirigirse a un público joven.
El organismo de supervisión advirtió a los influencers que sus promociones podrían constituir un delito punible con hasta dos años de cárcel, una multa ilimitada o ambas cosas. La ley se aplica incluso a promociones de fuera del Reino Unido que puedan tener efecto en el país.
En su razonamiento, citó un informe que afirmaba que más del 60% de los jóvenes de entre 18 y 29 años siguen a influencers en las redes sociales, y tres cuartas partes de ellos dicen confiar en sus consejos.
Una encuesta realizada por la FCA en 2021 reveló que el 58% de los encuestados menores de 40 años citaban la publicidad de las redes sociales y las noticias como razones para invertir en lo que el organismo de supervisión considera un producto de alto riesgo.
Los comentarios públicos sobre la propuesta de directrices están abiertos hasta el 11 de septiembre.
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