Desintermediación de la publicidad digital: el equipo de MAD apunta hacia los anunciantes

El espacio publicitario digital está destinado a revolucionar la publicidad lejos de las oficinas llenas de humo de la década de 1950, pero en su lugar se ha convertido en un terreno fértil para codiciosos intermediarios.

Los anunciantes y los editores de contenido se enfrentan a un atolladero de plataformas de ubicación patentadas que son fácilmente manipulables e ineficientes. Sin embargo, la tecnología Blockchain apunta a crear disrupción en esta industria así como hizo muchas otras.

Creando la red MAD

MadHive tiene como objetivo tratar de limpiar el espacio publicitario, eliminando todas las ineficiencias y desagües de dinero que están entre los editores de contenido y los anunciantes. Dentro de la red MAD, no hay necesidad de intermediarios y tampoco necesidad de sus servicios de fácil colocación de anuncios patentados.

La tecnología publicitaria llegó a un techo poco después de que se popularizó, una vez que los intermediarios encontraron la manera de drenar los dólares publicitarios entre la concepción y la publicación de un anuncio. Ahora, la red MAD pretende cambiar todo esto proporcionando una plataforma completa, dividida en diferentes componentes, cada uno de los cuales sirve para reemplazar los sistemas heredados existentes dentro de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.

Jardines amurallados

Uno de los mayores problemas en la publicidad digital es el software que automatiza la coincidencia de anuncios con el inventario abierto del editor. Esto no es tan justo y equitativo como parece, porque estas plataformas, tal como están, funcionan en una especie de jardín amurallado. Los propietarios de la plataforma, a diferencia de los editores de contenido o incluso los anunciantes, tienen el control total de todos los datos y el valor que se intercambia a lo largo de la cadena de suministro de publicidad.

Desglose de la red MAD

Dentro de la red MAD, existen soluciones para pagos, publicación de anuncios, intercambio de anuncios y gestión de datos.

MADnet Books: el sistema de pago basado en Blockchain que permite a los participantes de la red intercambiar valores dentro de la red es MADnet Books. No es solo para transacciones, agrega un alto nivel de transparencia, permite la descentralización y mantiene un registro de dónde se gastan todos los dólares. La red MAD tendrá su propio token para facilitar este proceso, MADtoken, que forma una economía integral de la nueva red de plataformas publicitarias.

Datos MADnet: dentro de la publicidad digital hay una gran cantidad de datos que se transmiten e intercambian dentro de una red publicitaria. Anteriormente, este contenido también habría sido adquirido y propiedad de las plataformas, pero estos intermediarios desaparecen con la entrada de una Blockchain. Estos datos importantes y valiosos ahora se convierten en un producto utilizable en lugar de un producto valioso que los propietarios desvían.

Dentro de la red MAD, MADnet Data permitirá a anunciantes y editores compartir datos sobre el rendimiento de los anuncios y el compromiso directamente entre ellos, de una manera segura, de igual a igual, regulada por permisos y control de acceso.

MADnet Core: Por último, es necesario que haya una coincidencia de anunciantes y editores cuando se trata de obtener anuncios frente a públicos específicos. MADnet Core es una nueva Blockchain de prueba de trabajo real que descentralizará las funciones de publicación de anuncios y de coincidencia de anuncios. Esta capa de Blockchain tendrá como objetivo proporcionar una transparencia completa para los eventos de coincidencia de anuncios dentro de la red.

Advertencia. Cointelegraph no respalda ningún contenido o producto en esta página. Si bien nuestro objetivo es brindarle toda la información importante que podamos obtener, los lectores deben hacer su propia investigación antes de tomar cualquier medida relacionada con la empresa y asumir la plena responsabilidad de sus decisiones, tampoco este artículo puede considerarse un consejo de inversión.

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