Statista ha estimado que para el 2027 la industria del gaming será de 532.97 mil millones de dólares. Estas cifras pueden estar influenciadas por la combinación de la Inteligencia Artificial y la Realidad Aumentada.
Según los datos que maneja Statista, el valor del mercado de la industria del videojuego en 2023 es de 396.13 mil millones de dólares. Esto implica que para alcanzar los 532 mil millones, la industria tendría que crecer un 34.5% en los próximos 4 años.
Un factor de negocio se ha instalado en los juegos que se consumen en la actualidad, este factor es la publicidad. Según resultados de Statista, a escala mundial. el 72% de los ingresos de la industria del gaming provienen de juegos para dispositivos móviles, lo que representa una oportunidad única para la publicidad.
Ante estos datos, resulta pertinente entender ¿Cómo se vinculan las marcas a esta tendencia?. Para abordar esta incógnita, se extraen los datos del Informe del mercado global de publicidad en juegos 2023 de The Business Research Company. Este informe estima que el tamaño del mercado mundial de publicidad de videojuegos crecerá en los próximos años un 56% al pasar de 8,800 millones de dólares en 2023, a 13,750 millones de dólares para el 2027.
Presencia de la publicidad del gaming en México
En este contexto, la industria de los videojuegos en México, por ejemplo, ya no se limita a la venta de juegos pues se ha ampliado a incluir in-game advertising (inserción de publicidad en el juego) o Advergaming (publicitar marcas a través de videojuegos). Dichas estrategias de publicidad se vuelven cada vez más populares y efectivas entre las marcas.
Es importante resaltar que el Global Games Market Report, presentado por Newzoo en julio 2023, reportó que existen 3,381 millones de jugadores en el mundo, de los cuales 335 millones corresponden a América Latina.
Aunado a ello, el estudio Inside Gaming 2023 de Fandom (plataforma que hoy cuenta con 8.5 millones de visitas al mes en México), el 40% de los jugadores de todo el mundo pasa más de 22 horas por semana en los juegos.
En este sentido, Bruno Almeida, CEO de US Media y especialista en publicidad, resaltó que el mundo de la publicidad digital está cambiando cada día, las nuevas tecnologías, como AI y Shoppertainment, que impulsan a las empresas a innovar en sus estrategias. Pero además es muy importante contar la ayuda de los expertos para colocar los mensajes correctos en las plataformas adecuadas, y obtener los resultados que requieren las marcas.
"Los videojuegos forman parte del entretenimiento de muchas personas, independientemente de su edad, género o condición social. Son una gran ventana para el despliegue de la publicidad y ofrecen oportunidades emocionantes para las marcas que deseen conectarse con un público diverso y altamente comprometido. El aumento de la afluencia de usuarios durante los lanzamientos destacados en el ámbito del entretenimiento y los videojuegos, crean un espacio de comunidad de gran atención donde las marcas pueden aprovechar el interés de los aficionados", sentenció Almeida.
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