Google está actualizando su norma de contenidos políticos para incluir un nuevo mandato según el cual todos los anunciantes electorales verificados deben revelar el uso de inteligencia artificial (IA) en los contenidos de su campaña.

El 6 de septiembre, el gigante de la tecnología informó que la información es obligatoria cuando haya "contenido sintético que represente de forma no auténtica a personas o acontecimientos reales o que parezcan realistas". Además, dijo que estos avisos deben ser "claros y visibles" en lugares donde los usuarios los noten.

“Los anuncios que contengan contenido sintético alterado o generado de tal manera que sea intrascendente para las afirmaciones hechas en el anuncio estarán exentos de estos requisitos de divulgación.”

Los ejemplos dados por Google incluyen el uso de IA en el proceso de edición, como el cambio de tamaño, recorte, correcciones de color o defectos o cualquier edición periférica que no "cree representaciones realistas de eventos reales."

Esta política actualizada se aplicará a los contenidos de imagen, vídeo y audio y entrará en vigor a mediados de noviembre de 2023, según la actualización. Esto ocurre exactamente un año antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos en noviembre de 2024.

El tema de las divulgaciones para el contenido generado por IA ha sido un tema importante desde que la prominente aparición de herramientas de IA masivas como ChatGPT de OpenAI ha facilitado la creación y circulación de dicho contenido.

A medida que la IA se va generalizando en diversos sectores, Google y otras grandes empresas tecnológicas han ido intensificando su atención a las herramientas y servicios de IA.

En una nota del 5 de septiembre, el CEO de Google afirmó que, desde que se incorporó a la empresa en 2015, ha estado pensando en convertirla en una "empresa enfocada principalmente en IA".

El 17 de agosto, Google actualizó su motor de búsqueda para incluir mejoras basadas en IA que ayuden a agilizar las funciones de búsqueda. También unió fuerzas con OpenAI y Microsoft para crear el Frontier Model Forum, que pretenden utilizar para ayudar a autorregular el desarrollo de la IA desde dentro de la industria.

El interés de Google por desarrollar políticas de IA se ha extendido a sus otras plataformas, incluida YouTube, que recientemente publicó sus "principios" para trabajar con la industria musical en tecnología relacionada con la IA.

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