El piloto australiano de F1, Daniel Ricciardo, y su amigo Scotty James, snowboarder olímpico, afirman que siempre piensan mucho sobre los riesgos de promocionar algo que no deben.

Y como embajadores de la marca del exchange OKX, no cabe duda de que eso fue lo primero en lo que pensaron cuando FTX se hundió y los mercados se desplomaron, apenas unos meses después de que firmaran.

Los riesgos se hicieron evidentes con la publicidad negativa y las demandas por los acuerdos de patrocinio de FTX con el comediante, Larry David, y el mariscal de campo de la NFL, Tom Brady.

Incluso el simpático Matt Damon tuvo que enfrentarse a las críticas de todo el mundo, desde South Park hasta Stephen Colbert, por su anuncio para Crypto.com en la Superbowl, en el que animaba a los normales a comprar criptomonedas justo antes de la caída del mercado.

Daniel Ricciardo, Haider Rafique y Scotty James en el escenario de Token2049.

El mundo de las criptomonedas ya tenía una reputación bastante mixta cuando Ricciardo se unió en mayo de 2022, y él mismo admite que le llevó tiempo sentirse cómodo con la idea.

"He estado en el deporte durante mucho tiempo y, sin duda, muchas cosas se me presentan, lo cual es emocionante”.

“Pero también aprendes cuándo decir ‘no, esto no es adecuado para mí’,” dijo a Cointelegraph en Token2049, mientras se recuperaba de una mano fracturada que lo dejó fuera del Gran Premio de Singapur del domingo.

Ricciardo es uno de los pilotos de F1 más populares del mundo y tiene un equipo que se asegura de que no se meta en problemas. Sus asistentes eliminaron preguntas directas sobre FTX antes de la entrevista, requirieron la aprobación para las fotos de la entrevista y lo llevaron a su próxima aparición después de diez minutos.

La confianza en las criptomonedas flaqueó tras el colapso de FTX

La estrategia de OKX de convertirse en la "primera marca de estilo de vida cripto" fue impulsada por el Director de Marketing, Haider Rafique. El exchange de criptomonedas firmó acuerdos de patrocinio multimillonarios con franquicias deportivas como el equipo de F1 McLaren y el equipo de la Premier League del Reino Unido, el Manchester United.

"Ciertamente recibimos esas llamadas," dijo Rafique, "de McLaren o Man City. ‘Oye, ¿todo está bien por allá? Parece que la industria está un poco inestable,’ y tenemos que comprender y ponernos en su lugar para responder en consecuencia." Según él, los informes mensuales de pruebas de reservas del exchange son un factor importante para ganar confianza. 

Pero incluso después de conseguir que su antiguo equipo se uniera (Ricciardo ahora conduce para AlphaTauri), Rafique todavía necesitaba ganarse la confianza del piloto de F1. “No fue una relación transaccional, fue una relación personal,” dijo.

Ricciardo explicó que funcionó porque Rafique hizo “un trabajo realmente bueno para acercarnos a nivel personal, educarnos e informarnos”.

“Tenía curiosidad y quería aprender. Me sentía muy cómodo al involucrarme con ellos. He visto lo suficiente como para saber que esto es beneficioso para mí y es seguro que participe en esto."

Desafortunadamente, como muestra el fallido acuerdo de Crypto.com de Damon, la debida diligencia solo puede llevarte hasta cierto punto. El exchange no fue acusado de nada y no colapsó, pero la reputación de Damon sufrió cuando los mercados se desplomaron.

"Lo que probablemente les afectó fue el mensaje y fue mal sincronizado: ‘La fortuna favorece a los valientes’ y luego los valientes perdieron dinero”, dijo Rafique.

Siendo amigo de Ricciardo, el cuatro veces olímpico Scott James ya tenía una conexión personal cuando se unió a OKX y ya estaba interesado en los NFT. Pero aún así, debe haber sido un shock cuando FTX colapsó un mes después.

Los fanáticos hacen fila para tomarse fotos con Daniel Ricciardo y Scotty James en Token2049 

"Hasta que comprendas algo al 100% en su totalidad, naturalmente tendrás reservas,” dijo, pero agregó que los intentos de la plataforma de simplificar y educar sobre las criptomonedas y el comercio lo tranquilizaron. 

"Construí confianza con el tiempo al hacerlo y nos sentimos bastante bien al respecto,” dijo. “Pero ¿habría dicho lo mismo hace 12 meses? No.”

James dijo que el snowboard es una elección de estilo de vida que atrae a un “demográfico joven” y que las criptomonedas también lo son debido a su descentralización.

"Creo que mi generación y los más jóvenes que yo son los que realmente van a cambiar esa narrativa para la inversión, ya sea en criptomonedas u otras inversiones en el futuro.”

Aunque la pareja bromeó sobre lanzar NFT durante su aparición en el escenario en Token2049, Rafique dijo que eso no sucederá hasta que se recuperen los mercados.

"Para sus NFT, ciertamente no se trata de un activo especulativo. Se trata de cómo podemos acercar a sus fanáticos a ellos a través de este activo que pueden poseer. Así que no creo que suceda pronto.”

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