IBM y Salon Media prueba la solución de Blockchain para la transparencia de anuncios digitales

IBM y Salon Media están probando un producto de prueba de concepto Blockchain creado por AdLedger, un consorcio sin ánimo de lucro que desarrolla tecnologías de contabilidad compartida para el mercado de la publicidad digital, Marketing Dive informó el 18 de abril.

"El "Proyecto de Conciliación de Campañas" aprovecha la tecnología Blockchain para cortocircuitar a los intermediarios entre anunciantes, editores y consumidores, lo que en la actualidad hace que la industria sea vulnerable al fraude publicitario de alta tecnología, como el fraude bot y la falsificación de dominios. Centrándose en la conciliación de campañas en particular, la Prueba de Concepto (PoC) registra las condiciones contractuales, los pagos de los editores y los detalles sobre el cumplimiento de los términos contractuales en un sistema compartido que es inmutable y totalmente auditable, informa PRWeb.

Chad Andrews, líder de soluciones globales de publicidad en IBM, escribió en AdWeek el 18 de abril:

"Con una red P2P respaldada por Blockchain, es posible lograr transparencia en la cadena de suministro de publicidad digital. Pero, para asegurar su éxito, será necesario que toda la industria, incluidos los anunciantes, los proveedores de tecnología publicitaria, los editores y las agencias, se unan en torno a una versión compartida y auditable de la verdad. Dicho pacto facilitaría un nivel innovador de transparencia en materia de auditoría, conciliación, detección de fraudes, gestión de discrepancias y pagos".

Un informe reciente de Juniper Research estimó que los anunciantes digitales perderán aproximadamente 19.000 millones de dólares por fraude en 2018, lo que equivale a 52 millones de dólares al día.

AdLedger está desarrollando actualmente dos PoCs de Blockchain destinados a aumentar la transparencia y la seguridad de los datos para anunciantes y editores; una es una campaña mediática ejecutada a lo largo de todo su ciclo de vida en una cadena de bloques, la segunda se refiere al cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

Salon Media recientemente desató una controversia cuando se publicaron noticias que ofrecían a los visitantes de su sitio la opción eufemística de permitir a Salon acceder a la "potencia de computación no utilizada" de un visitante en lugar de ver anuncios; esencialmente pidiendo permiso para minar criptomonedas en la computadora de un visitante, sin decir mucho.