El regulador de valores de Italia, la Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa (CONSOB), ha difundido una nueva hoja informativa de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), advirtiendo a los influencers financieros de redes sociales, o finfluencers, que las normas de la Unión Europea sobre recomendaciones de inversión y publicidad se aplican plenamente a las criptomonedas y al contenido de "hazte rico rápidamente".
En un comunicado del lunes, la CONSOB destacó el documento sobre finfluencers de ESMA, publicado el jueves, que advierte a los creadores que "promocionar un producto o servicio financiero no es como promocionar zapatos o relojes".
Promocionar contratos por diferencia (CFD), forex, futuros, ciertos productos de crowdfunding y criptomonedas volátiles puede, según el comunicado, significar la pérdida del 100% del capital invertido, y los influencers siguen siendo legalmente responsables de lo que publican, incluso si no son profesionales de las finanzas.
La hoja informativa de ESMA también subraya que las colaboraciones pagadas deben etiquetarse claramente como publicidad. Breves descargos de responsabilidad como "esto no es asesoramiento financiero" no neutralizan las obligaciones reglamentarias, y dar consejos de inversión personalizados sin una licencia puede equivaler a asesoramiento de inversión regulado.
El aviso de la CONSOB destaca el mensaje de ESMA, instando a los usuarios a desconfiar de las afirmaciones de "hazte rico rápidamente" y a los influencers a verificar si los operadores con los que se comunican están autorizados, para evitar facilitar estafas con criptomonedas.
ESMA y los reguladores nacionales estrechan el cerco
El aviso de la CONSOB se enmarca en una represión europea más amplia contra los finfluencers. ESMA abordó por primera vez las recomendaciones de inversión en redes sociales en un comunicado público de octubre de 2021 en virtud del Reglamento de Abuso de Mercado, advirtiendo que las publicaciones engañosas y los conflictos no revelados pueden calificarse como abuso de mercado o recomendaciones de inversión no conformes.
La autoridad señaló que las infracciones pueden acarrear multas administrativas de hasta 5 millones de euros (5,8 millones de dólares) para personas, con límites máximos más altos para las empresas, y que en algunos estados de la UE los delitos de abuso de mercado pueden ser procesados penalmente.
Otros reguladores nacionales ya han experimentado con herramientas personalizadas para finfluencers. En 2023, la Autorité des marchés financiers de Francia y la autoridad de publicidad, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), lanzaron un Certificado de Influencia Responsable, un programa de capacitación y evaluación requerido para los influencers que desean trabajar con marcas miembros de la ARPP en promociones financieras, incluidas las criptomonedas.
En el Reino Unido, la Financial Conduct Authority también finalizó su guía de promociones financieras en redes sociales en 2024 y más tarde encabezó una campaña con la estrella de "Love Island" Sharon Gaffka para advertir que las promociones de inversión y criptomonedas no autorizadas o no conformes podrían equivaler a promociones financieras ilegales.
Represiones a celebridades y creadores
El enfoque regulador refleja una reacción más amplia contra el bombo mediático liderado por celebridades y creadores en torno a productos de riesgo.
En 2022, la Comisión de Valores de Estados Unidos multó a Kim Kardashian con 1,26 millones de dólares por promocionar ilegalmente tokens EthereumMax (EMAX) en Instagram sin revelar adecuadamente un pago de 250.000 dólares.
Una demanda colectiva separada en 2023 apuntó a un grupo de los llamados "influencers de FTX", buscando 1.000 millones de dólares en compensación, alegando que YouTubers prominentes y otras personalidades en línea engañaron a sus seguidores al promover productos vinculados al exchange colapsado.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
