"Si no estás pensando en poseer una criptomoneda durante 10 años, ni siquiera pienses en poseerla durante 10 minutos".
Esta filosofía es común entre los inversores que están entusiasmados con el potencial de blockchain para dominar la Web3 a medida que se convierte en la infraestructura de la nueva Internet. Sin embargo, si se cambia "criptomonedas" por "acciones", se obtiene una cita de Warren Buffett, palabra por palabra. Por supuesto, Buffett nunca diría tal cosa sobre la criptomoneda porque piensa que no tiene valor.
Lo mismo ocurre con una serie de otros pesos pesados, que van desde Charlie Munger, estrecho aliado de Buffett, hasta Peter Schiff, el chico del cartel del oro. Añade a la lista a Jamie Dimon, CEO de J.P. Morgan Chase, al economista Paul Krugman, ganador del Premio Nobel, e incluso a la senadora de Massachusetts Elizabeth Warren, una demócrata progresista no conocida por estar de acuerdo con los multimillonarios.
La industria de las criptomonedas tiene claramente un problema de relaciones públicas, del que puede culparse en parte.
Bitcoin (BTC) ha conseguido hacer grandes promesas desde su debut en 2008 que hasta ahora no ha cumplido. Primero se suponía que iba a funcionar como una moneda. Cuando el caso de uso de la moneda no funcionó, la explicación predominante del valor inherente de Bitcoin fue como cobertura de la inflación. Pues bien, la inflación se ha disparado al 8.3% en Estados Unidos y al 9.9% en el Reino Unido. Según esa lógica, Bitcoin debería estar en la luna ahora mismo.
La primera criptomoneda del mundo no tiene el monopolio de las falsas promesas. Todos conocemos la historia de los tokens no fungibles (NFT) que se suponía que iban a transformar la forma de intercambiar propiedad, y que en cambio se convirtieron en una captación de efectivo de JPEG engrandecidos. Con el tiempo, dieron paso a los juegos "play-to-earn" (P2E) que luego evolucionaron hacia plataformas de metaverso y Web3, por supuesto, solo de nombre.
Las criptomonedas, y por extensión Web3, necesitan vender lo que realmente están construyendo. Una de las primeras cosas que cualquier profesional de las relaciones públicas les dice a sus clientes es que no exageren con los periodistas. A los periodistas no les gusta que los engañen para que abran un mensaje de correo electrónico de "clickbait" que exagera el valor de una historia, y lo harán saber avergonzándote públicamente en Twitter y bloqueando tu dirección de correo electrónico si te atreves a enviarles uno. ¿Y quién puede culparles? Las relaciones públicas están destinadas a comunicar en un lenguaje objetivo el valor real de su producto, no su fantasía para el futuro.
En este caso, los Warren Buffetts y Jamie Dimons del mundo sienten que la gente de las criptomonedas las está sobrevendiendo masivamente, y están respondiendo de la misma manera. Eso es una mala noticia para la industria, porque una de las segundas cosas que cualquier profesional de las relaciones públicas dice a sus clientes es que tener grandes nombres a bordo les asegurará unos resultados de relaciones públicas mucho mejores. Si el experimento de las criptomonedas va a tener éxito, necesita a los mejores y más brillantes personajes de las finanzas y la tecnología financiera a bordo, además del tímido —pero esperanzador— apoyo que vemos de gente como Elon Musk.
Cada juego P2E mediocre o casa de subastas NFT que pretende ser "Web3" está dañando enormemente la imagen de toda la industria, al igual que las legiones de inversores que se juegan su dinero en proyectos claramente sobredimensionados. Por supuesto, ahora que tantos inversores han perdido miles de millones en la quiebra incluso de las empresas más legítimas del espacio de las criptomonedas —desde Celsius hasta Three Arrows Capital (3AC)— podemos esperar menos de eso.
También podemos esperar menos oposición a la regulación, otra parte vital del esfuerzo de relaciones públicas de la industria. Imagínate tratar de mejorar la imagen de una empresa que no se adhiere a las reglas o normas que tradicionalmente rigen los asuntos corporativos. Los empleados pueden hablar mal de sus jefes en público, robar dinero de las arcas de la empresa y hacer negocios paralelos con la competencia. Así es la industria de las criptomonedas en este momento, teniendo en cuenta que la mayoría de las normas y reglamentos relativos a las finanzas —e incluso la publicidad falsa— apenas se aplican.
Solo las empresas que están construyendo activamente la infraestructura de la nueva Internet deberían llamarse a sí mismas Web3. Eso incluye aprovechar la tokenización para mejorar el intercambio de documentos, por ejemplo, y utilizar las ventajas de blockchain para construir plataformas de comunicación seguras y que preserven la privacidad. Hay empresas legítimas de blockchain que están construyendo productos Web3, y deberían ser ellas las que hagan ruido.
En las relaciones públicas, su éxito depende de tu historia, y tu historia es tu producto. Solo cuando los proyectos de blockchain puedan demostrar a los principales actores de las finanzas que su tecnología tiene algo que ofrecer que la Web2 realmente no ofrece, los mayores inversores se subirán a bordo.
Este artículo es para fines de información general y no pretende ser ni debe ser tomado como un consejo legal o de inversión. Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados aquí son únicamente del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.