McDonald's, Nestlé y Virgin Media se han unido a un nuevo piloto de blockchain que busca aumentar la transparencia en la publicidad en línea.
Desarrollada por el Comité de la Industria Conjunta para Estándares Web (Jicwebs) —un organismo británico de estándares de comercio de anuncios digitales—, la nueva iniciativa apunta a evaluar el potencial de blockchain en la cadena de suministro de anuncios digitales, así lo informó el medio de noticias Campaign, el 16 de julio.
Anunciado por primera vez en mayo del 2019, el piloto de blockchain de Jicwebs ahora se une a las agencias de medios respectivas de los gigantes de la industria global, Zenith, OMD UK y Manning Gottlieb OMD, quienes evaluarán las capacidades de blockchain en la industria de la publicidad digital durante el resto del 2019, señala el informe.
Específicamente, las agencias de medios verifican no solo el potencial de blockchain para aumentar la confianza y la transparencia en la cadena de suministro de anuncios, sino también ver si la tecnología puede aumentar la eficiencia operativa y el retorno de la inversión (ROI). Kat Howcroft, gerente sénior de medios y presupuesto de McDonald's, dijo:
McDonald's, Nestlé and Virgin Media have joined a new blockchain pilot seeking to increase transparency in advertising online.
"Esta tecnología nos ofrece la oportunidad de ver una imagen verdaderamente transparente de nuestra inversión en toda la cadena de suministro digital. También estamos ansiosos por comprender el impacto potencial que esto puede tener en nuestro ROI y eficiencia".
Según el informe, la prueba de Jicwebs cuenta con el respaldo de la empresa de tecnología con sede en Londres Fiducia. Jicwebs escribió que consultarán a la industria sobre cómo incorporar soluciones de blockchain para la industria de la publicidad digital si la prueba muestra resultados exitosos.
A fines del 2018, el fabricante japonés de automóviles Toyota se asoció con la firma de análisis de publicidad blockchain Lucidity para eliminar el fraude al comprar anuncios digitales.
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