La empresa de marketing Web3 Addressable ha lanzado el costo por billetera (CPW), una nueva métrica destinada a mejorar el seguimiento de la adquisición de usuarios para aplicaciones descentralizadas (DApps) y negocios blockchain.
La empresa afirma que el CPW proporciona una medida más precisa de la participación del usuario en comparación con el marketing Web2 tradicional, en el que se suelen utilizar métricas como el costo de adquisición de clientes (CAC) y el costo por clic (CPC), mediante el seguimiento de la actividad de la billetera onchain en lugar de los clics en los anuncios o los inicios de sesión en el sitio web.
Un CPA más bajo significa que la captación de clientes es más eficiente, mientras que un CPC más bajo indica que las empresas están implementando campañas publicitarias más rentables.
Addressable afirma que el CPW permitiría a las empresas determinar qué usuarios son de "alto valor" y tienen más probabilidades de convertirse en sus embudos de marketing, ayudándoles a optimizar sus esfuerzos de marketing y evitar los "bots".
Los usuarios con billeteras tienen más probabilidades de convertirse a productos cripto
El director de operaciones y cofundador de Addressable, Asaf Nadler, dijo a Cointelegraph que sus datos de análisis mostraron que los usuarios con una billetera son más propensos a convertirse en productos cripto:
"Nuestro análisis revela un dato sorprendente: los usuarios con una billetera de criptomonedas instalado tienen 18 veces más probabilidades de registrarse y siete veces más probabilidades de convertirse a criptoproductos".
Nadler argumentó que esto convierte al CPW en una métrica "más eficaz" que las métricas tradicionales. El ejecutivo dijo que métricas como el CPC o el costo por impresión (CPM) a menudo no logran determinar quiénes son usuarios de alta intención y cuáles son simplemente "tráfico de baja calidad", usuarios que pueden no estar interesados en sus productos.
"Por primera vez, las empresas de criptomonedas pueden medir con precisión qué campañas conducen a usuarios comprometidos y de alto valor, en lugar de desperdiciar recursos en bots o 'normies' que probablemente no se conviertan", dijo Nadler a Cointelegraph.
En un comunicado de prensa, Addressable dijo que la nueva métrica de adquisición nativa de Web3 podría ayudar a los proyectos de criptomonedas a realizar un seguimiento de cuántos usuarios se convierten en participantes activos en protocolos financieros descentralizados (DeFi), billeteras o exchanges.
Efecto de la propiedad de la billetera en la participación, los inicios de sesión y las conversiones Fuente: Addressable
Marketing para la adopción institucional
Aunque el CPW se centra principalmente en la adquisición de usuarios minoristas, el sector de las criptomonedas en general también se está centrando en la adopción institucional.
El 22 de enero, Etherealize, una empresa de marketing respaldada por la Fundación Ethereum, se lanzó para educar a las instituciones sobre blockchain y Ether (ETH).
El cofundador de Etherealize, Grant Hummer, dijo que la empresa quiere llevar a «todo Wall Street a los rieles de Ethereum».
Información adicional de Ezra Reguerra.
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