La empresa de calzado Nike ha vendido discretamente RTFKT, el estudio de coleccionables digitales que adquirió en pleno auge de los tokens no fungibles (NFT), según un informe de The Oregonian.
La transacción se habría producido en diciembre, aunque no se han revelado ni el comprador ni los términos financieros. La discreta salida se produjo casi un año después de que Nike anunciara el cierre de su filial RTFKT.
Nike no ha confirmado públicamente la venta, limitándose a afirmar en un breve comunicado publicado por The Oregonian que la transacción marcaba un nuevo capítulo para RTFKT y su comunidad. La empresa afirmó que sigue invirtiendo en experiencias digitales y mencionó sus asociaciones con plataformas de juegos.
La venta anunciada supone el fin de uno de los experimentos corporativos con NFT más destacados del ciclo anterior y marca la salida de Nike de un proyecto que en su día se posicionó como piedra angular de su estrategia Web3.
De las ambiciones del metaverso al cierre de NFT
Nike adquirió RTFKT en diciembre de 2021, describiendo el estudio como una forma de servir a los atletas y creadores en la intersección entre el deporte, los videojuegos y la cultura.
El proyecto saltó a la fama en el sector por sus zapatillas virtuales basadas en NFT, prendas digitales y colaboraciones que combinaban la estética de la moda urbana con la tecnología blockchain.
En su momento álgido, los NFT se cotizaban por miles de dólares. A los holders se les prometían misiones, retos y futuras experiencias digitales, lo que posicionaba a los tokens como algo más que simples colecciones estáticas.
Sin embargo, cuando las condiciones del mercado empeoraron, Nike anunció que pondría fin a las operaciones de RTFKT. Esto dio lugar a una demanda colectiva por parte de los inversores, que acusaron a la empresa de realizar un "rug pull". En abril, los holders de NFT alegaron que el cese de las operaciones de RTFKT acabó con el valor de los activos digitales que poseían.
La demanda reclamaba USD 5 millones en concepto de daños y perjuicios, alegando que la marca y el marketing de Nike eran fundamentales para el valor percibido de los NFT.
Un retiro corporativo en medio de un mercado NFT en decadencia
La salida de Nike de RTFKT se produce en un contexto de fuerte contracción del mercado de NFT. Los volúmenes de negociación de NFT en 2025 cayeron significativamente en comparación con los máximos alcanzados en 2021, y los compradores desplazaron su atención de la especulación hacia la utilidad, la cultura y los casos de uso en el mundo real.
El año pasado, la oferta de NFT siguió aumentando, a pesar de que las ventas totales del mercado cayeron un 37% interanual, lo que empujó al mercado hacia una dinámica de alto volumen y bajos precios. La capitalización bursátil del sector también se redujo, pasando de USD 17.000 millones en 2022 a USD 2.400 millones a finales de 2025.
La recesión obligó a las plataformas y marcas a reevaluar sus estrategias de NFT. El martes, los organizadores de NFT Paris, una de las conferencias más destacadas centradas en NFT, cancelaron el evento, afirmando en un comunicado que el colapso del mercado les impedía celebrarlo.
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