La tecnología descentralizada se está convirtiendo en la nueva prenda necesaria en el armario, gracias al interés de los usuarios por hacer cada vez más propia su experiencia en el ecosistema digital. Pero la oferta de artículos de glamour, no está viniendo solo por grandes de la industria como Nike o Adidas. Desde Barcelona, España, Laagam ha incursionado en el mercado NFT con la puesta en venta de una prenda para su nueva colección. El outfit está disponible a través de su sitio web por un céntimo de euro e incluirá diversos beneficios para los compradores. 

La participación en las alternativas digitales forma parte de la innovación que les hizo sobrevivir a la crisis pandemia del 2020. Para esas fechas, la marca tuvo que incursionar en un nuevo modelo de producción basado en crear solo las prendas necesarias, ofreciendo así, descuentos a sus clientes por acceder de modo temprano a las exposiciones. 

El año pasado marcaron precedente en la utilización de herramientas digitales, con la presentación de su contenido a través de una pasarela en vivo que les permitió mostrar su colección desde casa, logrando captar la atención de sus potenciales compradores, y además, de interactuar de modo directo con la audiencia. 

Esta vez, su intención es convertir la marca en pionera del mercado NFT y abrir las puertas al mundo descentralizado a cientos de mujeres que forman parte de su clientela, razón que mencionaron en su cuenta de twitter y explica el precio del activo digital.

Artículo NFT de Laagam disponible a través de la plataforma Bitski. Fuente: cuenta de twitter de Diego Arroyo, cofundador de la marca.

Para la marca, uno de los grandes retos a superar era explicar cómo este tipo de alternativas podía brindar valor a los compradores y es que tal como mencionamos en las más grandes decepciones de influencers en el mercado no fungible, hubo quienes lograron acumular grandes sumas de dinero gracias a la tecnología; pero el fraude, manipulación y puestas en marcha de proyectos basura, atrajo la idea de ganancias rápidas y con ellos, propuestas ficticias. 

Con esto en cuenta, sus promotores decidieron brindar herramientas educativas a través de su sitio web con la finalidad de explicar el significado de la tecnología, la propuesta de valor, qué beneficios podía brindarles a los compradores y de qué modo podían hacer uso de esos beneficios. De modo directo, los compradores iban a tener acceso a una prenda de vestir llamada The Dazzle Jacket, que iba a ser utilizada como accesorio ajustable para sus avatares en Decentraland ($MANA), además, filtros en Instagram, artículos en forma de arte digital, sorteos y eventos exclusivos que serán accesibles a través de una tarjeta de membresía de la empresa. De esta manera, el ideal de productos altamente coleccionables que hicieron a la empresa sobrevivir a la crisis mundial, encuentra espacio dentro del ecosistema digital. 

La empresa ha manifestado que la jornada resultó exitosa, en menos de 24 horas han logrado vender más de 100 NFT y para el momento de escribir este artículo, se han vendido 815 de los 1,000 que estaban disponibles en el mercado de la prenda mencionada. Esto les ha permitido generar beneficios por ventas aproximadas a cinco mil euros, y según el cofundador de la marca, Diego Arroyo, forma parte de los beneficios obtenidos en un día de ventas bueno para el negocio tradicional. Según comentario hecho para Marketing 4 Ecommerce, la evolución del mercado NFT y la moda digital estarán apuntando hacia la siguiente dirección: 

“Es de las conexiones más obvias, porque ambos sectores tratan sobre los intangibles y sobre externalizar al mundo el gusto que tienes. Creo que el primer paso será una versión más de coleccionismo (piezas únicas) y otra de utilidad (acceso a experiencias) para ya si en el largo plazo converger en el metaverso.”

De igual forma, Arroyo al preguntársele sobre las razones por las que surgió esta idea, afirmaba que ser un inversor en NFT le permitió entender lo que sería capaz de lograr la tecnología y los métodos en que podía ponerse en marcha para su proyecto. Es de aquí donde se puede entender la necesidad de realizar una propuesta de valor a sus usuarios y no solo ofrecer la última moda de la tecnología. Añadió para el portal web lo siguiente: 

“Soy inversor en NFTs, primordialmente (aquellos) que me dan acceso a comunidades, equipos o productos en la web3 que es el futuro de internet. Me parece que se abre una nueva manera de construir marcas de manera descentralizada (y es por eso que) seguiremos experimentando. No creo que nuestro target ni el mercado en general esté maduro para monetizar a gran escala los NFTs. Se corre el riesgo de parecer unos oportunistas y cometer errores, es mejor generar pocas expectativas cuando se está aún probando.”

Sin embargo, mencionó que les parecía necesario continuar con el proceso educativo no solo a sus potenciales compradores, sino a todas las personas que estuviesen interesadas de participar en las comunidades digitales. Una de las propuestas que mencionaron por realizar, es crear un token de gobernanza que permita elegir qué tipo de diseños van a ser auspiciados por la marca, garantizando que los usuarios se involucren de modo más natural con los productos que estarán disponibles en la empresa. 

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