La plataforma de redes sociales X anunció el 8 de agosto que ya no mostrará anuncios a los suscriptores de “Premium+” en la plataforma. La noticia llega tras una demanda presentada por el propietario de X, Elon Musk, contra los anunciantes debido a su presunta negativa a colaborar con la empresa.
Antes del cambio, todos los usuarios de la plataforma veían anuncios, aunque aquellos en los niveles superiores veían menos. De ahora en adelante, Premium+ ofrecerá una experiencia “completamente libre de anuncios”. Este movimiento podría interpretarse como una capitulación ante la realidad de que los anunciantes aún no han regresado a la plataforma.
Acciones legales
La actualización llega en un momento en que el propietario de X, Elon Musk, está involucrado en una larga disputa con los anunciantes que se niegan a hacer negocios con la plataforma de redes sociales.
En un video publicado el 7 de agosto, la CEO de X, Linda Yaccarino, anunció que la compañía había presentado una demanda contra la Global Alliance for Responsible Media (GARM), alegando que “un grupo de empresas organizó un boicot sistémico e ilegal contra X.”
GARM es una comunidad voluntaria de anunciantes establecida en 2019 por la Federación Mundial de Anunciantes. Su misión declarada es enfrentar los desafíos emergentes asociados con la colocación de anuncios en redes sociales.
Tradicionalmente, los anunciantes pagan para que los productos de sus clientes se asocien con lo que la industria denomina “bienes raíces de alto valor”. Los fabricantes de juguetes, por ejemplo, podrían pagar una prima para que sus anuncios se muestren en o cerca de contenido popular dirigido a niños.
Por el contrario, los anunciantes podrían ser reacios a colocar los anuncios de sus clientes en plataformas de redes sociales que carecen de una moderación de contenido robusta debido a su naturaleza impredecible.
Extorsión y la Primera Enmienda
En el centro de la demanda de X se encuentran dos áreas complejas del derecho estadounidense: RICO y la Primera Enmienda.
RICO se refiere a la Ley de Organizaciones Corruptas e Influenciadas por Extorsionistas, establecida en 1970. Esta ley es típicamente utilizada por los fiscales para tratar delitos cometidos como parte de una empresa criminal en curso en un solo caso abarcador.
Sin embargo, para establecer que es ilegal que los miembros individuales de la organización GARM elijan no anunciarse en X, un tribunal presumiblemente necesitaría superar la barrera establecida por la Primera Enmienda de la Carta de Derechos de los Estados Unidos.
La Primera Enmienda garantiza la libertad de expresión. Los tribunales han dictaminado que la “expresión” incluye el habla, la religión y la libertad de asociarse o no asociarse con cualquier individuo, grupo u organización dentro de los límites de la ley establecida.
Esencialmente, la Primera Enmienda dice que, salvo acción legal, el gobierno de los EE. UU. no puede obligar a nadie a asociarse con otra persona.
La situación se complica aún más por el hecho de que Musk dijo que esperaba que los anunciantes abandonaran su plataforma en un comentario lleno de blasfemias durante un evento en noviembre de 2023.
“Espero que se detengan. No anuncien”, dijo Musk, añadiendo “Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad, chantajearme con dinero, que te jodan. Que te jodan. ¿Está claro? Espero que sí.”
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