La marca digital Avocados from México se convirtió en este año en la primera marca en colocar los anuncios en el Super Bowl en la cadena de bloques mediante una alianza con Vatom Labs, una plataforma especializada en la creación y distribución de objetos de medios inteligentes en Blockchain.

Al respecto, el presidente y CEO de Avocados from México, celebró el excelente desempeño que ha tenido la marca digital en los últimos cinco años que ha participado con sus anuncios en el Super Bowl, logrando mantenerse entre las dos marcas más reconocidas por ése periodo, inclusive por encima de grandes compañías como Verizon y Hyundai.

El Super Bowl es una de las oportunidades de marketing de más alto perfil del año, sin embargo, muchos de sus patrocinadores oficiales no logran maximizar sus inversiones publicitarias con soporte digital, y algunos pierden visibilidad en la búsqueda y en las redes sociales ante competidores inteligentes que involucran a los buscadores interesados en la segunda pantalla durante el juego.

Según Salesforce, Avocados from México fue la segunda marca más mencionada en redes con 69.090 menciones y 94.3% de ellas fueron positivas. Adicionalmente, se ubican por quinto año consecutivo en el segundo lugar del 'Digital Bowl' de Merkle Report, que reconoce el desempeño real de los esfuerzos digitales de los anunciantes durante el evento deportivo anual.

Este año la compañía logró posicionarse gracias a la campaña llamada #AvoNetwork en redes sociales que el permitió a los fanáticos la oportunidad de ganar premios que alcanzaron la suma de hasta USD 30,000 dólares, mediante los tokens Vatom basados en la cadena de bloques.

“Cuando conceptualizamos nuestras campañas digitales, no miramos al presente. Miramos al futuro para incorporar esas tecnologías innovadoras que probablemente rediseñan el marketing tal como lo conocemos” dijo Ivonne Kinser, jefa de Marketing Digital en Avocados from México.

“Estamos constantemente investigando nuevas e innovadoras estrategias de marketing para ayudar a impulsar nuestra industria”.

Digital Bowl

El digital Bowl es un informe anual realizado por la agencia líder de marketing de rendimiento basada en datos y habilitada por la tecnología Merkle Inc., que evalúa los esfuerzos en ése segmento de los anunciantes del Super Bowl. Esta año 2020 la firma concedió el primer lugar a la marca digital TurboTax, que desarrolla una propuesta de software para impuestos.

El informe anual analiza qué tan bien los anunciantes del magno evento deportivo apoyaron sus campañas publicitarias a través de canales digitales que incluyen redes sociales, búsqueda paga, SEO y medios digitales.

Para el informe de éste año, las marcas fueron juzgadas por el contenido y las bases previas al juego que crearon para sus campañas, cómo interactuaron con sus usuarios durante toda la campaña y cómo organizaron sus conversaciones. Este año TurboTax ganó el reconocimiento por segundo año consecutivo luego de una campaña multicanal  terminó con el puntaje más alto en dos canales, logrando sólo en TikTok más de 100 millones de visitas y un alto ranking en YouTube para búsquedas orgánicas.

Las principales marcas presentadas en el informe de este año incluyen Avocados from México, Hyundai, Squarespace, Olay, Pop-Tarts, Planters, Tide, TurboTax, Verizon y otros más.

Después de crear su token no fungible,  Avocados from México se asoció con Block V, para que el público pudiera recolectar el token para ganar premios que incluyó una tiara de USD 2,475 dólares.  El anuncio que actuó como interludio durante el partido del domingo pasado, se clasifica como parte del más caro y lucrativo del mundo, convirtiéndolo así en la primera compañía en la industria en hacer uso de la tecnología blockchain en un anuncio.

Avocados from México se ha vuelto en el popular plato y uno de los aperitivos estrella de los fanáticos del fútbol americano en Estados Unidos, donde cada año se venden más de 100,000 toneladas en las primeras cinco semanas del año, una época que coincide con las finales de la NFL y el Super Bowl que se realiza el primer domingo de febrero.

Vatom Labs por otro lado, se ha unido a muchas firmas de marketing líderes para activaciones similares, aunque no para un evento tan grande como el Super Bowl. La firma indica que trabajará en agosto junto a Miller Lite para crear un juego móvil impulsado por tecnología Blockchain.

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