BlackRock puede haber optado por una campaña publicitaria aburrida para su fondo cotizado en exchange (ETF) al contado de bitcoin (BTC), pero puede ser la “salsa secreta” para el mercado de los boomer ricos, según los comentaristas.

El 11 de enero, el gigante de la inversión BlackRock publicó su primer anuncio en vídeo para su recién lanzado ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT). El anuncio consiste en un vídeo de casi dos minutos en el que un ejecutivo de BlackRock describe la propuesta de valor de bitcoin y cómo los inversores pueden exponerse a su nuevo ETF.

Jay Jacobs, responsable en Estados Unidos de ETF temáticos y alternativos de BlackRock, afirma en el anuncio que el IBIT es de fácil acceso, elimina convenientemente las cargas operativas y se emite al amparo de la reputación y experiencia de BlackRock en el espacio de los ETF. Los comentaristas notaron una falta intencionada de estilo y jerga de criptomonedas en comparación con otros anuncios de ETF de bitcoin.

"Así es como se comercializa a los boomers ricos, amigos. La disposición tranquila, caso de inversión fácil de entender, música new age suave, traje sin corbata... todo en él dice "está bien ahora, los adultos están aquí", observó el analista de ETF de Bloomberg Eric Balchunas en un post 14 de enero en X (antes Twitter).

Chris Dark, fundador y socio director de Fourth Turning Investments, dijo que el anuncio es "tan aburrido que es brillante" por su aparente eficacia a la hora de dirigirse a los boomers.

El inversor en activos digitales Fred Krueger también ve el anuncio más apetecible para los "boomers ricos."

"A mi generación de boomers adinerados no les gusta especialmente que los Gen-x cubiertos de tatuajes les digan que hay que destrozar todo el sistema financiero". Pero ahora están contentos de poder invertir en bitcoin a través de empresas financieras tradicionales.

“Estamos encantados de añadir IBIT y FBTC a nuestros portafolios, porque confiamos en BlackRock y Fidelity [...] Esto es una toma de control de Wall Street de la narrativa de bitcoin. La resistencia será inútil.”

La guerra de marketing del ETF de bitcoin se ha estado calentando desde que salió el primer anuncio de Bitwise el 18 de diciembre de 2023. Los emisores de ETF Hashdex y VanEck lanzaron anuncios poco después.

En enero, ARK Invest y Grayscale también lanzaron nuevas campañas publicitarias, y el Valkyrie Bitcoin Fund, con la etiqueta BRRR, se vio anunciándose en la valla publicitaria del Nasdaq en Times Square, Nueva York, el 13 de enero.

Por su parte, varios emisores de ETF, incluidos VanEck, Invesco Galaxy y Franklin Templeton, han presentado los nuevos ETF de bitcoin en sus páginas de inicio, y BlackRock y Fidelity Investments hicieron algo similar.

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