Una campaña publicitaria de prueba para PepsiCo, construida sobre una blockchain, produjo un aumento del 28% en la eficiencia, según un comunicado de prensa del 6 de mayo.
La agencia de medios Mindshare dijo que el experimento fue parte del Proyecto Protón, que utiliza contratos inteligentes para asegurar que las empresas solo paguen por impresiones de anuncios que sean genuinas, seguras y libres de fraude publicitario.
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La red propiedad de WPP afirmaba que, en comparación con una campaña sin contratos inteligentes, había un aumento del 28% de la eficiencia en términos de costes para las impresiones visibles. La prueba tuvo lugar en la región de Asia Pacífico en marzo de este año.
Según el comunicado de prensa, las partes implicadas esperan que esta tecnología pueda hacer que los presupuestos publicitarios vayan más lejos y aumenten la transparencia general. PepsiCo dice que ahora está planeando realizar más campañas de pruebas para poder medir el impacto general de la tecnología blockchain.
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Los contratos inteligentes fueron construidos en una blockchain que pertenece a Zilliqa Research, una compañía de tecnología con sede en Singapur, según el comunicado de prensa.
Según informó Cointelegraph, Mindshare y Zilliqa forjaron una asociación para comenzar a probar soluciones blockchain en noviembre de 2017.
A finales del mes pasado, el navegador descentralizado Brave reveló una nueva opción que permite a sus usuarios ganar recompensas por ver publicidad. Además de incentivar a los consumidores, la compañía ha dicho que la tecnología reduce el fraude y elimina los costos para los anunciantes.
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