La digitalización de los medios de pago, combinada con la popularización de los neobancos, las criptomonedas, y el lanzamiento de las CBDCs, son puntos importantes que demuestran que las soluciones en línea para el mercado financiero son verdaderas tendencias. 

Sobrecalentado, especialmente cuando se trata de dispositivos móviles, el sector enfrenta un gran desafío: eludir las acciones de los ciberdelincuentes, que utilizan métodos sofisticados para desperdiciar la inversión de los anunciantes en campañas de adquisición de usuarios para aplicaciones. En 2023, el costo de la actividad fraudulenta podría llegar a USD 100 mil millones, según Juniper Research.

Las aplicaciones financieras se encuentran entre las aplicaciones más descargadas en teléfonos móviles, con casi seis mil millones de usuarios en todo el mundo. Y aquí se destaca Brasil, que estuvo entre los tres países que más descargaron este tipo de app. 

Según el State of Mobile 2022, estudio de data.ai, en 2021 se realizaron más de 693 millones de descargas, lo que representa un crecimiento del 91% respecto a los dos años anteriores. En la primera mitad de 2022, las instalaciones de la aplicación de finanzas aumentaron un 50%. Es más, según un informe de Boston Consulting Group publicado en noviembre, se espera que las instituciones financieras de América Latina aumenten la inversión en marketing digital en alrededor de un 18% en los próximos cinco años. El sector será el tercero que más invierta, con alrededor de USD 700 millones anuales.

"Con la vista puesta en este crecimiento, las estrategias de marketing móvil son herramientas poderosas para generar tráfico y llegar a los usuarios interesados ​​en descargar aplicaciones. Pero esto también trae más posibilidades para que los ciberdelincuentes utilicen métodos de fraude publicitario cada vez más sofisticados para obtener ventajas", advirtió Eduardo Carneiro, VP Latam de TrafficGuard, una startup australiana que opera globalmente en la lucha contra el tráfico inválido en anuncios digitales.

Las instalaciones impulsadas por bots y las granjas de instalación de aplicaciones, por ejemplo, son "granjas de dispositivos" que hacen clic en los anuncios, descargan la aplicación en el dispositivo y los abren automáticamente para desencadenar eventos de instalación. El spam de clics y la inyección de clics son tipos de fraude de atribución, en los que los estafadores crean clics falsos que se acreditan a usuarios legítimos cuando acceden a la aplicación.

Estos métodos arrojan resultados contaminados e incorrectos para la interacción y la atribución a los anunciantes, ya que las instalaciones de la aplicación no son legítimas. "Sin una comprensión de qué canales y socios generan la mayor cantidad de clics y descargas para usuarios calificados, los anunciantes no pueden optimizar el presupuesto de manera efectiva y terminan invirtiendo, y reinvirtiendo, en canales de medios 'malos' que generan compromisos basados ​​en fraudes y anuncios no válidos. tráfico", advirtió el ejecutivo.

El resultado de esto es una pérdida financiera para el anunciante que destina buena parte de su presupuesto de medios a estafadores y usuarios falsos. Los clics, las impresiones y las conversiones no válidos pueden generar grandes pérdidas. "Traigo un ejemplo de un banco digital internacional, cliente de TrafficGuard, en el que se identificó el 20% del tráfico no válido proveniente de anuncios de promoción de aplicaciones. Con el uso de tecnología para identificar el problema en tiempo real, se logró optimizar 100,000 mil dólares por mes, logrando que esta inversión fuera dirigida a usuarios reales con mayor probabilidad de conversión", completó Eduardo.

Con tanta competencia en el mercado de las aplicaciones, las empresas están cada vez más dispuestas a aumentar los puntos de contacto con la audiencia en línea para ganar notoriedad. Actuando de forma preventiva, se garantiza tener atribuciones correctas, instalaciones realizadas por usuarios reales, con engagement y conversión efectiva para el éxito del negocio.

Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.

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