El ecosistema de Web3 podría convertirse en la próxima oportunidad de oro para los profesionales del marketing digital; casi 200 empresas ya están pensando a fondo cómo utilizar la tecnología Web3.

El 25 de julio, la empresa de análisis de marketing de Web3 Safary publicó un informe exhaustivo titulado "The Web3 Growth Landscape 2023".

En él se señalaba que la década de 2010 fue la "edad de oro del marketing digital"; el  crecimiento de Web2 fue tal que había 150 empresas de marketing en 2011, y pasaron a ser 11,000 en 2023.

Sin embargo, en los últimos tres años, el panorama del marketing digital se ha desplazado hacia un entorno más centrado en la privacidad. Por lo tanto, es posible que los profesionales del marketing también tengan que cambiar de rumbo y adoptar la tecnología Web3.

Sus conclusiones revelan que en la actualidad hay casi 200 empresas que ya están "pensando profundamente" en el nuevo panorama de los medios digitales, y 71 de ellas han recaudado en conjunto USD 600 millones en financiación.

Mapa del mercado con más de 180 equipos que crean herramientas y experiencias de crecimiento de Web3. Fuente: Safary

Las plataformas de mensajería, búsqueda y fidelización son las categorías mejor financiadas; cada una de ellas tiene más de USD 100 millones.

Las plataformas de búsqueda, como Yield Guide Games, crean mercados de compromiso que dirigen a los usuarios a completar ofertas ee incentivos. Esto facilita una relación marca-usuario más directa que los anuncios.

Además, las empresas de fidelización ayudan a las marcas a aumentar el valor y la retención de clientes a través de programas de recompensas impulsados por NFT y tokens.

También existen herramientas de análisis para vendedores, como Nansen y Dune, que agregan datos on-chain, datos sociales y de plataforma para descubrir perspectivas de crecimiento en las comunidades de Web3.

Plataformas de descubrimiento como DappRadar "tienen el potencial de ser algunas de las mayores propietarias de bienes inmuebles publicitarios en Web3", añadió, siempre que inviertan en estrategias a largo plazo como SEO. También citaba a CoinMarketCap como ejemplo de uno de "los sitios web con más tráfico de Internet".

También hay 18 agencias de crecimiento en el ecosistema de Web3 que asesoran y despliegan estrategias de crecimiento en nombre de proyectos de blockchain.

Chiefmartec, empresa de análisis de marketing, ha registrado 11,038 soluciones y servicios de marketing este año, un 11% más que las 9,932 de 2022.

A medida que Web3 evolucione y crezca, los profesionales del marketing tendrán que seguirle el ritmo, y parece que cientos de empresas emergentes ya se han adelantado.

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