Dow Jones Media Group y plataforma Blockchain Brave probarán "anuncios basados en consentimiento"

El Dow Jones Media Group y el navegador web orientado a la privacidad auspiciado por Blockchain Brave ha formado una alianza para probar tecnología Blockchain en publicidad digital, según un comunicado de prensa publicado ayer, 18 de abril.

Brave, que fue desarrollado por Brendan Eich, el creador de JavaScript y el co-fundador de Mozilla, recaudó $35 millones en 30 segundos durante su oferta de moneda inicial (ICO) para la Basic Attention Token (BAT) que tuvo lugar el pasado junio.

A través de su nueva asociación con el Dow Jones Media Group, el explorador Brave informa que proporcionará acceso a los boletines de las marcas Barrons.com o MarketWatch del Dow Jones Media Group a un número limitado de usuarios, debido a que los dos sitios serán "editores verificados" en la plataforma BAT de Brave. Según AdWeek, los usuarios del explorador Brave ganan tokens BAT por comprometerse con el contenido de anuncios de editores verificados, incluyendo ahora estas dos marcas de Dow Jones Media Group. La plataforma informa que los tokens BAT pueden utilizarse luego para pagar contenido premium.

Eich Adweek dijo que Brave busca cortar el intermediario en la industria de anuncios, afirmando que están "intentando conectar la financiación que procede de los pagos brutos después del hecho de los anunciantes y se talan por un montón de intermediarios (especialmente Google) y los restos se le dan a los editores”:

“Nos gustaría mejorar la eficiencia de dicho sistema cortando intermediarios y ayudando a los editores a conectarse directamente a sus lectores.”

Dow Jones Media Group y Brave estarán "probando una serie de soluciones innovadoras en el espacio de las noticias y la información", como trabajando con anuncios "basados en el consentimiento" que dan a los consumidores la oportunidad de afirmar su interés en ver el anuncio, AdWeek informa.

El Vicepresidente senior Daniel Bernard, de Barron, dijo en el comunicado de prensa que la asociación es "un paso interesante e innovador para Dow Jones Media Group", y el editor de Dow Jones Media Group, Almar Latour, dijo que la empresa tiene un "gran interés en [B]lockchain, privacidad, y cómo los usuarios interactúan con el contenido digital", según AdWeek.

Ayer, IBM y Salon Media anunciaron una asociación de temática similar para un proyecto piloto de prueba de concepto de producto Blockchain diseñado para cortar los intermediarios entre los anunciantes, editores y consumidores. Salon ya había experimentado con otras formas tradicionales de publicidad en torno a los ingresos de este año, cuando les ofrecieron a los usuarios una opción ligeramente engañosa entre ver anuncios o dejar que el sitio utilice su "potencia no utilizada de computación ", es decir criptominería sin decir minería.