Google, Facebook y Uber: ¿Ha llegado su tiempo de Blockchain?

Las opiniones expresadas aquí son las del autor y no representan necesariamente las opiniones de Cointelegraph.com.

La empresa británica Juniper Research publicó recientemente un estudio que sugiere que el uso de la tecnología de cadenas de bloques por parte de las empresas multinacionales es sólo cuestión de tiempo. Los analistas informan de que casi 6 de cada 10 empresas están considerando la aplicación de esta tecnología o ya están en el proceso de desarrollar servicios corporativos de blockchain:

Dos tercios (66 por ciento) esperaban que la cadena de bloques se integrara en sus sistemas para finales de 2018. Sólo el 15 por ciento de los encuestados conoce la tecnología por rumores, mientras que el 75 por ciento confía en que su uso será "muy útil".

Anteriormente, Cointelegraph informaba de que Microsoft y Amazon estaban considerando la posibilidad de integrar la tecnología de cadenas de bloques en varios de sus servicios de plataforma. Estos no son los únicos casos en los que las corporaciones multinacionales están haciendo ruido en el cripto espacio. Por ejemplo, Huawei está cargando sus teléfonos con una billetera Bitcoin integrada, Samsung reveló sus planes de utilizar la cadena de bloques para gestionar su cadena de suministro global, e IBM ha anunciado una asociación con Nestlé, Unilever y Walmart para ayudar a identificar y evitar que los productos contaminados lleguen a los consumidores.

Sin embargo, ¿podemos recordar al menos una corporación multinacional que ha aplicado con éxito la tecnología de la cadena de bloques? Apenas. Todo se reduce al "efecto milagro" utilizado por empresas como Kodak o Tulip BioMed únicamente para aumentar su capitalización bursátil. El crecimiento anual de las acciones de esta última se incrementó en un 43,500 por ciento después de que la palabra "Bitcoin" apareciera en el título de la compañía. Por lo tanto, la cuestión de cómo y por qué los fabricantes de cámaras y suministros médicos requieren tecnología de cadena de bloques para ayudar en un ciclo de producción ya de por sí rentable sigue planteándose.

Por estas razones, Cointelegraph está analizando objetivamente si la cadena de bloques puede mejorar las ganancias y los servicios prestados por gigantes globales como Google, Facebook y Uber y por qué aún no se ha producido esta integración.

¿Podríamos ver Googlereum alguna vez?

En la última década, es difícil pensar en una sola tecnología revolucionaria con la que Google no haya experimentado. Tecnología en nube, redes neuronales, big data, inteligencia artificial, realidad aumentada, coches autopropulsados, aprendizaje automático - todos ellos han sido aplicados o incluso diseñados por la empresa. Pero cuando se trata de blockchain, Google no parece preocupado por ello.

CBInsights afirma que Google ocupa la segunda posición entre los principales inversores corporativos en las empresas de cadena de bloques, con 6 inversiones que abarcan los servicios de la empresa privada (LedgerX), y los servicios comerciales. Una posible razón podría ser que Google espera beneficiarse de su inversión de capital en startups de cadena de bloques y ve las perspectivas de esta industria.

Lista de empresas más activas

Fuente de imagen: CBInsights

La otra posible razón de la inversión de Google en la cadena de bloques podría ser que está tratando de integrar la cadena de bloques para mejorar sus procesos corporativos. Esto es respaldado por el hecho de que Google recientemente comenzóa desarrollar un servicio en nube basado en cadenas de bloques.

Se espera que esta nueva solución no sólo proporcione un alto nivel de seguridad para los datos personales almacenados en servidores en nube, sino que también ayude a Google a obtener una ventaja competitiva frente a otras empresas de nueva creación que ya se han subido al tren de la cadena de bloques. En cualquier caso, Google no puede ser demasiado cuidadoso cuando los datos personales se cruzan con criptomonedas. Especialmente ahora que la mayoría de los usuarios de Internet entienden el pseudo-anonimato de la cadena de bloques Bitcoin y Ethereum, con todas las transacciones y sus remitentes siendo rastreados en el sistema, y las billeteras siendo vulnerables al acceso de terceros.

El uso de libros de contabilidad distribuidos por parte de criptomonedas anónimas como Zcash y Monero también está en tela de juicio debido a sanciones impuestas en su contra por varios Estados, y a la retórica general de los organismos reguladores que consideran que las monedas orientadas a la privacidad son un instrumento atractivo para el blanqueo de capitales y el terrorismo . Antes de hablar del despliegue de su propia cadena de bloques, el gigante de Internet debería tener un problema particular, que no puede ser resuelto sin la participación de esta tecnología. Así pues, parece improbable el uso de una cadena de bloques para proteger los datos personales de los usuarios.

Los experimentos pueden afectar al servicio de publicidad contextual Google Adwords. El mercado de la publicidad es una de las industrias en desarrollo más dinámicas de la última década. Ahora las empresas están luchando por los clientes en Internet. Los clics, las vistas y los clientes potenciales se han convertido en una parte integral de la campaña de marketing de cualquier empresa. Sin embargo, hoy en día a menudo escuchamos que el marketing en Internet se está volviendo ineficiente ya que los empresarios están gastando enormes cantidades en publicidad, y el costo de atraer a un usuario puede alcanzar hasta $6. Google y Facebook son monopolios de mercado con una participación total igual al 72 por ciento, lo que explica por qué podrían no estar interesados en cambiar las condiciones.

LA PUBLICIDAD DIGITAL DE EE.UU. EN CIFRAS

Sin embargo, los anunciantes en busca de precios más favorables pueden dar preferencia a las redes publicitarias basadas en cadenas de bloques - y aquí, Google debe mantener una barra alta.

Por ejemplo, el creador del conocido navegador web Mozilla Firefox Brandon Eich lanzó su nuevo proyecto Brave, en el que los usuarios reciben criptomonedas internas para ver sólo publicidad relevante e interesante. Otro ejemplo de cómo la tecnología de cadenas de bloques puede transformar los servicios de Google existentes es la startup de Ubex, que ofrece un servicio que conecta directamente a anunciantes y webmasters, proporcionando una automatización completa y, en consecuencia, unas condiciones más atractivas para la promoción. Tal tecnología puede convertirse en una panacea para la monopolización y el spamming a medida que la red neuronal analiza el comportamiento de los usuarios, recoge sus preferencias y reduce el número de anuncios mostrados a unas pocas impresiones. Según los fundadores de Ubex, la combinación de la cadena de bloques, la inteligencia artificial y el principio de pago por resultado podría ayudar a liberar a Internet de anuncios innecesarios y lograr una conversión de casi el 100 por ciento. En el futuro una persona verá sólo un anuncio en una sesión web y eso sería exactamente lo que él/ella quiere comprar ahora mismo.

La optimización también afectará a los análisis, que todavía se basan exclusivamente en el cálculo de clics de banners y conversiones. Como resultado, la comunidad de Internet podría liberarse del spam intrusivo y los propietarios de marcas podrían ahorrar dinero pagando sólo por acciones rentables.

La introducción de un servicio de este tipo en un mercado multimillonario podría llegar a ser tan importante como la transición de la cadena de bloques Ethereum del algoritmo de prueba de trabajo al algoritmo de la prueba de tenencia, ya que podría resolver el retraso de la industria. Pero, ¿comparte Google la idea de que sólo una cadena de bloques permitirá, en principio, cambiar a un modelo de pago para acciones específicas? Esta es una de las direcciones en las que la corporación necesita trabajar para mantener su posición de liderazgo en el mercado. El fundador de Ubex, Artem Chestnov, dijo a Cointelegraph:

"Google comenzará a moverse al espacio Blockchain más rápido de lo que pensamos y de lo que su gestión piensa, simplemente no tienen otra opción. Ya se han retrasado y tratarán de recuperar tiempo mediante una serie de adquisiciones serias. Veremos una actividad multimillonaria de fusiones y adquisiciones de gigantes tecnológicos el año que viene".

Además, a partir de junio, el mercado de la publicidad en línea podría perder el 74% de los ingresos debido a la prohibición de los anuncios relacionados con ICO y criptomonedas. ¿Fue la reciente encuesta abierta por Vitalik Buterin sobre su posible salida de Ethereum para Google sólo un trolling o una verdadera intención de crear "Googlereum"?

Facebook: prohibiendo a otros para crear el suyo propio

Facebook ha sido visto con frecuencia en los titulares de las historias de criptomonedas durante los últimos dos meses. La idea de Mark Zuckerberg estaba rodeada de chismes sobre las próximas ofertas iniciales de monedas (ICOs), o involucrada en escándalos relacionados con la prohibición de anuncios de criptomonedas y el robo de datos de usuarios .

El 11 de mayo, el mundo se enteró de que Facebook tiene planes para lanzar su propia criptomoneda después de todo. Todavía no está claro cuándo ocurrirá esto y qué beneficio traerá, pero han especificado que el token nativo se utilizará dentro de la plataforma. Al igual que Telegram, la compañía está preparando el terreno para el despliegue de la cadena de bloques y tal vez entienda que ignorar las nuevas tecnologías inevitablemente llevará a la pérdida de energía en el futuro.

No han descartado la posibilidad de que una red social equipada con una cadena de bloques sea capaz de cambiar radicalmente las reglas de un juego que se ha convertido en habitual para todo el mundo, ya que no habrá un gobernante que pueda utilizar tus ideas y pensamientos.

El equipo de desarrollo estará encabezado por David Marcus, que anteriormente trabajó con Coinbase y PayPal:

 

Aunque el post es optimista, la realidad es que el limitado ancho de banda de la cadena de bloques puede dificultar que Facebook se convierta en una plataforma global de cadenas de bloques. Nos referiremos a la red Bitcoin, que tiene un rendimiento de 2-5 transacciones por segundo, y Ethereum con la velocidad de procesamiento de 1200 transacciones por segundo. Estos números son minúsculos cuando se comparan con un sistema tradicional como Visa, que puede procesar fácilmente más de 25.000 transacciones por segundo.

Según Zephoria, cada 60 segundos en Facebook: Se publican 510.000 comentarios, se actualizan 293.000 estados y se cargan 136.000 fotos. Ya sabemos que la red Ethereum permite procesar sólo 1200 transacciones por minuto. La transferencia de datos de los usuarios a la cadena de bloques también puede tener sus trampas, dado el reciente escándalo de las filtraciones de datos personales de los usuarios, que le costó a la empresa 100.000 millones de dólares de capitalización bursátil.

Usuarios Activos Diariamente

Fuente de imagen: TechCrunch

Sin embargo, si Facebook alguna vez se hace amigo de la descentralización, será " una plataforma descentralizada que ofrezca los mismos servicios", como sugiere Joseph Lubin, cofundador de Ethereum, o similar al modelo actual de la plataforma Steemit, que es independiente de la moderación y la centralización. Los desarrolladores de Steemit han logrado crear un sistema en el que cualquier actividad social es pagada por la criptomoneda de la plataforma, en lugar de los gustos y disgustos habituales. Al mismo tiempo, las acciones de los usuarios, ya sean mensajes, comentarios o votos, no se registran en la base de datos, sino directamente en la cadena de bloques.

A diferencia de Facebook, que vincula los datos de marketing con las identidades de los usuarios, Blockchain puede compartimentar la información y separar los datos que afectan a la privacidad (identidad) de la información útil para los profesionales de marketing .sobre demografía, preferencias, hábitos, etc.

Por otra parte, el sistema de recopilación de datos de Facebook no es opt-in, y ni siquiera completamente opt-out, completamente des-empoderando a los usuarios. El uso de la tecnología del libro mayor distribuido (DLT, por sus siglas en inglés) ofrece a los usuarios todo el poder sobre sus datos y la capacidad de beneficiarse directamente de su distribución, gracias a un modelo integrado de incentivos en forma de criptomonedas, tokens u otras recompensas monetarias.  

La descentralización total nos hace creer que cada registro sobre estos recursos podría permanecer intacto, imposible de ser cambiado o eliminado. Además, el contenido de alta calidad protegido por derechos de autor, interesante para los usuarios, se ve recompensado con la criptomoneda líquida. Hay ejemplos de medios de comunicación social totalmente descentralizados, que muestran cómo el sistema de cadenas de bloques puede ser útil para un usuario típico de Internet. No interfieren con las actividades de los participantes, no tienen acceso a sus mensajes y no les prohíben expresar ningún punto de vista. ¿Se puede usar para hacer daño? Probablemente. La descentralización total y sin moderación puede llevar a que los usuarios publiquen materiales ofensivos o crueles, contenidos prohibidos o datos privados.

¿Necesitan los clientes de Uber Blockchain?

Compañías como Uber actúan como agregadores o centros centralizados de intercambio de información para conectar a los proveedores con personas que necesitan sus servicios. Al mismo tiempo, es posible que los usuarios no se den cuenta de que hay más de un eslabón en la cadena, cada uno de los cuales afecta la velocidad, la calidad y el costo del servicio prestado.

Todos los signos de centralización están ahí, con toda la infraestructura, incluyendo servidores y software pertenecientes a agregadores, y el mecanismo de interacción de los individuos con otros controlados por la plataforma. En el caso de Uber, los usuarios envían una solicitud de viaje a través de la aplicación, que a su vez la envía al servidor, donde se distribuye la señal a la base de controladores. Al final del viaje, el conductor recibe dinero. ¿Qué obtiene Uber de esta transacción? Se llevan un porcentaje de la tarifa.

Tener una empresa que tiene el control total de todo lo que sucede dentro de su sistema, y dicta sus condiciones para trabajar con contratistas, le da la oportunidad de abusar de su poder. Con su actual política de negocio, Uber es una estructura que no puede funcionar sin un poder centralizado.

Sin embargo, antes de hablar del potencial de la cadena de bloques en términos de destrucción del modelo de negocio creado por Uber y otras empresas que funcionan como agregadores, necesitamos hacer una pausa para examinar ciertas características de la cadena de bloques que podrían hacer de su implementación la mejor solución.

De hecho, como blockchain es un libro mayor distribuido, que representa una cadena continua de secuencias de bloques, es extremadamente seguro, porque utiliza claves cifradas. La información no se almacena en un solo lugar, sino que se registra en cada bloque de la cadena. Con tal sistema, no se requiere energía centralizada, y los proveedores de servicios y los consumidores pueden comunicarse directamente entre sí. Un hecho importante es que la opción de cambio de moneda ya está incorporada en la tecnología.

La tecnología de la cadena de bloques tiene una serie de ventajas, pero ¿hay alguna posibilidad de que pueda cambiar los sistemas existentes como Uber? En lugar de una organización centralizada que actúe como intermediario en el intercambio de información, todos aquellos que quieran convertirse en conductores adjuntarán algunos de sus metadatos a un perfil directamente vinculado a la cadena de bloques. Allí, por ejemplo, se puede almacenar la posición actual del conductor y los comentarios de los clientes. Cada vez que un nuevo cliente aparece en el sistema, la red Blockchain filtrará los conductores apropiados que están más cerca del cliente y que pueden aceptar el pedido. El pago en sí mismo se procesaría en la red P2P existente.

Un ejemplo de cómo se puede utilizar la cadena de bloques para prestar servicios de transporte público es Vimana Global, el fabricante estadounidense de taxis aéreos no tripulados (convertoplanos). La navegación, coordinación y gestión de vehículos se lleva a cabo junto con el intercambio constante de información entre los nodos de la cadena de bloques, donde los propios vehículos son los nodos. Sin embargo, el transporte público es una industria lo suficientemente importante como para preocuparse por la plena seguridad de la aplicabilidad de la cadena de bloques en ella. Los desarrolladores pueden revolucionar la forma en que se almacenan los datos y se intercambia la información. Pero, ¿conseguirán resolver el problema del ancho de banda si se trata de miles o millones de pasajeros?

¿Ha llegado el momento?

El siglo XXI es la época de la revolución de la información. El desarrollo de las nuevas tecnologías y la omnipresente difusión de Internet han permitido cambiar radicalmente la situación de los mercados tradicionales. Al igual que a principios de la década de 2000, durante el auge de dotcom , muchos empresarios están viendo las perspectivas que se les abren con el desarrollo de la red mundial y el lanzamiento de servicios exitosos que se convirtieron en corporaciones mundiales. Por lo tanto, con el advenimiento de los libros de contabilidad distribuidos, se han abierto muchas oportunidades para cambiar y mejorar los mercados de Internet ya establecidos.

¿Qué tan serias son las corporaciones más grandes en revolucionar sus negocios con blockchain? Esta pregunta fue contestada por uno de los que sabe casi todo sobre esta tecnología progresiva. Joseph Lubin, cofundador de Ethereum hizo chistes sobre varios gigantes del mundo:

"Oracle acaba de empezar su viaje blockchain. Apple parece ser en gran medida indiferente e inconsciente. Google está haciendo inversiones, pero no está claro que tengan mucha actividad en marcha. Amazon, no hemos visto tanto, así que ya veremos".

La descentralización podría ayudar a las grandes corporaciones a automatizar y optimizar sus procesos de negocio en logística, seguridad o almacenamiento de datos. Aún así, entidades tan gigantescas como Google, Facebook o Uber necesitarán tiempo para escalar lo que las startups de cadenas de bloques tienen hoy en día. Por otra parte, si en un futuro próximo las pequeñas empresas no consiguen introducir soluciones innovadoras en sus sistemas, los monopolistas del mercado de Internet podrían convertirse en monopolistas en el entorno de la cadena de bloques.

Por eso, hasta la fecha, podemos ver a dos bandos compitiendo entre sí. Por un lado, un gran número de startups de ICO están trabajando monótonamente en la introducción de la tecnología de cadenas de bloques. Por otro lado, están las grandes corporaciones que prefieren experimentar o invertir en la cadena de bloques en lugar de aplicarla. Las esperanzas de que algún día la era de la tecnología digital pasará de la fase FOMO a algo fundamental todavía permanecen. Pero esto sólo puede ocurrir después de que la introducción masiva de la cadena de bloqueo tenga lugar en las áreas que están destinadas a esto - tecnología de Internet, software y banca.