IBM iX se ha asociado con el proveedor de software Mediaocean para lanzar un rastreador basado en una cadena de bloques para las transacciones de medios digitales, la empresa tuiteó el 19 de junio. IBM iX es el ala de consultoría tecnológica y de negocios del gigante tecnológico internacional IBM.
Según IBM iX, el principal propósito de aplicar la cadena de bloques en el ecosistema de medios es "limpiar" la industria de compra de medios.
"The promise of #blockchain will scale the opportunity to clean things up [in media buying]." @rmaster of @Unilever during the announcement of a major partnership between IBM and Mediaocean to integrate blockchain across the media ecosystem. #CannesLions #ReinventMarketing pic.twitter.com/S9Hd8f7JAV
— IBM iX (@IBM_iX) June 19, 2018
La promesa de #blockchain aumentará la oportunidad de limpiar las cosas [en la compra de medios]". @rmaster de @Unilever durante el anuncio de una importante asociación entre IBM y Mediaocean para integrar la cadena de bloques en todo el ecosistema de medios.
El rastreador tratará ostensiblemente el fraude del anuncio digital evitando que los pagos vayan a las partes equivocadas. El socio de marketing global de IBM iX Babs Rangaiah dijo que el piloto de la cadena de bloques ayudará a rastrear el flujo de dinero entre los reproductores multimedia y a eliminar intermediarios innecesarios:
"Una vez que identifiques a dónde va el dinero, quiénes son los jugadores y qué hace cada uno de ellos, creo que verás algunas redundancias en la cadena de suministro que permitirán que parte del dinero de la producción que ahora va a parar a los jugadores intermedios regrese y alcance a los editores".
Además de proporcionar transparencia en la industria, el proyecto piloto también tiene como objetivo reducir el tiempo y el costo de las transacciones con los medios de comunicación. El piloto incluirá acuerdos con los medios de Unilever, Kimberly-Clark Corp., Pfizer, Kellogg y Watson. Según el CEO de MediaOcean, Bill Wise, el proyecto piloto será aplicado en su totalidad por la "mayoría" de la industria de los medios digitales a finales de 2019:
"Creo que a finales del año que viene tendremos una solución escalable totalmente operativa que será adoptada por la mayoría de la industria".
En abril, el director de marca de Procter & Gamble informó de que entre el 20 y el 30 por ciento de los presupuestos de publicidad se malgastan en la cadena de suministro de los medios de comunicación debido a "falta de visibilidad, contratos no transparentes, medición no transparente de los insumos, fraude, y ahora incluso sus anuncios aparecen en lugares inseguros". Según las estimaciones de Juniper Research, el fraude costará a los anunciantes digitales 52 millones de dólares diarios en 2018.
El reciente proyecto no es la primera iniciativa de IBM para integrar la tecnología de la cadena de bloques en la industria publicitaria. El 18 de abril, IBM anunció un piloto de una prueba de concepto (PoC) a "intermediarios de cortocircuito" entre anunciantes, editores y consumidores, así como para proporcionar registros claros de contratos y pagos de editores.