El 2 de diciembre, el gigante italiano del fútbol, Juventus, reveló que la larga espera por su tan cacareado token de hincha finalmente había llegado a su fin. En este sentido, las noticias del acuerdo salieron a la luz por primera vez en 2018, cuando se reveló que los tokens permitiría a los titulares participar en votaciones y encuestas sobre una gran cantidad de decisiones relacionadas al club.

Se ha reportado que la moneda de $JUV tomó casi un año y medio de desarrollo a tiempo completo y fue creada por el club en conjunto con Socios, una plataforma de votación tokenizada para fanáticos deportivos.

Los aficionados que posean el token tendrán la posibilidad de votar en una amplia gama de decisiones relacionadas con el club. Por ejemplo, pueden votar qué canción se debe tocar en cualquier momento en que el club marque un gol.

El token se ha puesto a disposición de los inversores interesados a un precio base de 2 euros (2,22 dólares). Además, hay una cantidad limitada de monedas gratis de $JUV que estarán disponibles a través de la aplicación Socios, que tiene una característica de realidad aumentada llamada "Token Hunt".

Según varios informes, la Juventus estaba inicialmente planeando liberar su token en la Blockchain durante los primeros meses del año. Sin embargo, debido a ciertas circunstancias imprevistas, la fecha de lanzamiento se retrasó hasta el cuarto trimestre de 2019.

Además, la iniciativa de tecnología Blockchain de la Juventus sigue los pasos de la asociación entre el París Saint-Germain, o PSG, y Socios, que también tiene por objeto permitir a los aficionados votar sobre una serie de asuntos relacionados con el club, así como conferir el estatus de VIP a los poseedores de los tokens.

Los clubes de fútbol ven mucho potencial en la tecnología Blockchain

Para tener una idea más clara de por qué tantos clubes de fútbol están gravitando hacia el uso de la tecnología Blockchain, Cointelegraph se puso en contacto con Alexandre Dreyfus, el CEO de Socios. Señaló que en los últimos dos años, Socios ha podido trabajar con varios clubes de fútbol establecidos de todo el mundo.

Cuando se le preguntó qué es lo que hace que las ofertas Blockchain de su compañía sean únicas, Dreyfus dijo a Cointelegraph que Socios es capaz de ofrecer a los equipos deportivos la oportunidad de "crear tokens para aficionados que den voz/influencia a sus seguidores en todo el mundo".

En cuanto a cómo se beneficiará la Juventus de esta última colaboración, Cointelegraph se dirigió a Arjun Pradeep, un autoproclamado "Juventino", comentarista deportivo y colaborador de la publicación Soccer Laduma.

En su opinión, la colaboración de la Juventus con Socios debe ser vista como una relación simbiótica que probablemente beneficiará a ambas partes. Pradeep añadió:

"Sin duda, la popularidad de la Juventus como un club gigantesco con superestrellas como Cristiano Ronaldo, que cuenta con un gran número de seguidores, aumenta la visibilidad de la tecnología Blockchain en el mundo del fútbol".

Además, añadió que el club de fútbol cree muy probablemente en el futuro de la tecnología y en su capacidad para atraer a nuevos seguidores del club:

"Por el momento, no estoy seguro de que la tecnología de las criptomonedas a sea algo que entusiasme a los Juventinos sudamericanos o incluso a los Juventinos italianos. Sin embargo, me inclino a creer que los seguidores de Juve en el este de Asia y en EE.UU./Canadá, están bien educados sobre esta tecnología".

En los últimos años, la Juventus ha estado haciendo un esfuerzo concertado para aumentar su visibilidad en línea a través de una serie de plataformas de redes sociales, ya que la popularidad del fútbol en la última década se ha disparado drásticamente gracias al poder de la televisión por satélite e Internet.

Para poner las cosas en perspectiva, Dreyfus señaló que la Juventus tiene actualmente más aficionados en Asia que en Italia, por lo que Socios busca ayudar a los aficionados internacionales a acercarse a sus clubes ofreciéndoles una experiencia mejorada en la que puedan participar. Añadió además:

"El propósito de este lanzamiento es acercar a los clubes a sus aficionados de todo el mundo. El 99,9% de los hinchas de la Juventus NO están en Turín, sino en toda Italia y en el mundo".

Tokens de aficionados para conectar con sus equipos

Según Pradeep, la reciente decisión de la Juventus de adoptar tokens en la Blockchain es un paso en la dirección correcta. Él cree que debido a la decisión consciente del club de mantenerse al día con todos los últimos avances tecnológicos que están teniendo lugar en todo el mundo, el gigante del fútbol ha sido capaz de aumentar su presencia en los medios de comunicación social de manera exponencial. Además, agregó que la distribución de entradas VIP y mercancía gratis ayuda al club a lograr su objetivo de conectarse con los aficionados:

"Con el paso del tiempo, la comunidad futbolística tiene la sensación, en general, de que los clubes funcionan ahora como empresas y de que no existe la sensación de que alguna vez existió entre los aficionados y sus clubes. Se sienten como clientes, no como fans. Creo que las tokens criptográficos pueden disminuir este sentimiento y ayudar a restaurar la relación entre los aficionados y sus clubes al involucrarlos en muchas decisiones".

Sobre el tema de si los fanáticos del fútbol están realmente educados sobre la tecnología Blockchain y su inmenso potencial, Dreyfus dijo a Cointelegraph que un fanático promedio puede no estar bien informado sobre el potencial económico y social de esta tecnología. Sin embargo, él cree que el objetivo de tal ejercicio es principalmente ofrecer un conjunto de utilidades novedosas, así como construir un puente entre los clubes y sus aficionados. En palabras de Dreyfus:

"Blockchain es sólo el medio de la utilidad y no el servicio en sí."

Cuando se le preguntó sobre las principales diferencias entre las ofertas de tokens de Socios y otros proyectos de tecnología Blockchain, como los iniciados por el Bayern de Múnich de Alemania y los Sacramento Kings de la NBA, Dreyfus lo destacó:

"El Bayern de Múnich está lanzando coleccionables (como las pegatinas de Panini) y no hay NADA relacionado con los tokens nativos para votar o conectar a sus fans. Es completamente diferente. Lo mismo con Kings, es un token para una quiniela".

Para avanzar en este punto, Dreyfus reveló que Socios ya ha vendido más de $150,000 en tokens de $JUV - cuyos detalles pueden ser revisados en línea.

¿Es esta una tendencia que se mantendrá en el futuro?

Varios analistas deportivos opinan que al adoptar tecnologías descentralizadas, como la tecnología Blockchain, las organizaciones deportivas están allanando el camino para una mayor participación de los aficionados en todo el mundo, lo que, a largo plazo, se traducirá en mayores ingresos financieros para todas las partes implicadas.

Por ejemplo, al permitir que sus aficionados compren objetos de colección criptográficos respaldados por tokens no fungibles o al permitir la participación de los aficionados en diversas decisiones relacionadas con el club, equipos con visión de futuro como la Juventus y el PSG están sentando las bases para algo que posiblemente ayudará a que sus aficionados crezcan de forma exponencial. Sobre el tema, opinó Dreyfus:

"La tecnología Blockchain puede ser usada para influenciar y dar a los fans una oportunidad real de convertirse en 'súper fans' en vez de ser sólo 'un fan'".

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