BlackRock ha intensificado su campaña publicitaria en los medios de comunicación para su recién lanzado fondo cotizado en bolsa (ETF) al contado de bitcoin, que etiqueta al activo no como una moneda sino como "progreso".
En su último anuncio, el mayor gestor de activos del mundo mantuvo su enfoque relativamente "aburrido" de la publicidad de su ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT), al menos en comparación con sus competidores.
"Los ETF de bitcoin han aterrizado", afirma el anuncio amarillo, que muestra simplemente la silueta de una pista de aterrizaje y un avión. BlackRock añade el pie de foto: "Consigue tu parte del progreso".
El enfoque de marketing aparentemente mundano no pasó desapercibido para los observadores del sector, como el analista de ETF de Bloomberg Intelligence Eric Balchunas, que lo describió como en el "punto dulce entre el aburrido fondo heredado y las cosas tipo "oigan chicos...".
Añadió que la firma estaba a punto de "alejarse como el rey de la liquidez de la categoría", por lo que lanzar más anuncios tiene sentido", añadiendo:
“Es interesante que equiparen a bitcoin no con una materia prima o una divisa, sino con el progreso.”
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Se acaba de publicar un nuevo anuncio de $IBIT. Es simple, moderno y efectivo. En el punto justo entre el aburrido anuncio de una empresa de fondos heredada y el tipo "hola, chicos". Fuertes vibras favorables a los asesores. BlackRock está a punto de convertirse en el rey de la categoría de liquidez, por lo que tiene sentido lanzar más anuncios. https://t.co/V8VVgB2G8d
La firma también menciona cómo el ETF estandariza bitcoin (BTC), haciéndolo igual que las acciones y bonos en un portafolio, agregó.
El primer anuncio de ETF de BlackRock, publicado el 11 de enero, también adoptó un enfoque maduro, dirigido al acaudalado mercado de los "boomer". Desde el lanzamiento del producto, BlackRock ha registrado entradas de USD 5,300 millones en su ETF IBIT, según Farside.
Además, la guerra de marketing de los ETF de bitcoin se ha ido calentando desde que Bitwise lanzó el primer anuncio a mediados de diciembre de 2023 utilizando al actor Jonathan Goldsmith, que aparecía como "El hombre más interesante del mundo."
El bombardeo promocional se aceleró después de que Google comenzara a permitir los criptoanuncios a principios de febrero.
El 15 de febrero, 21Shares comenzó a promover el hecho de que bitcoin se había convertido en un activo de un billón de dólares en términos de capitalización de mercado.
Casualmente, el denunciante Edward Snowden también se refirió a BTC como el futuro del dinero el 19 de febrero.
“Impopular pero cierto: Bitcoin es el avance monetario más significativo desde la creación de la moneda.”
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