La puerta giratoria entre las finanzas tradicionales y el espacio de criptomonedas está bien establecida. Ahora, los ejecutivos del sector de los bienes de lujo parecen seguir sus pasos.

Ian Rogers, antiguo director digital de LMVH, está asumiendo un nuevo papel como "director de experiencia" en Ledger, el conocido fabricante francés de hardware y software de criptomonedas. LMVH se formó en 1987 a partir de la fusión de la casa de alta costura Louis Vuitton y Moët Hennessy, que a su vez se formó a partir de la fusión del fabricante de champán Moët & Chandon y el productor de coñac Hennessey, en 1971.

El recién creado papel de jefe de experiencia consiste en encargarse de las operaciones entre empresas y consumidores y "reinventar la experiencia del usuario" de los productos de Ledger.

En una declaración oficial, Rogers dio una idea de cómo planea abordar este nuevo papel:

“Recuerdo cuando no podías decir simplemente 've a mi sitio web' [...] Tenías que explicar primero el concepto de Internet [...] Me encantan esos momentos en los que la tecnología pasa de la ciencia ficción a la corriente principal, a la adopción popular. Los activos digitales están al borde de este movimiento."

Rogers también se refirió a la "inevitable transformación" de la tecnología marginal y friki a un producto de masas, y a la "revolución" de las criptomonedas cuando habló de Ledger y de la naciente industria de activos digitales.

En LMVH, donde trabajó a partir de 2015, el trabajo de Rogers implicó la revisión de la estrategia de comercio electrónico en las marcas de lujo y la aplicación de nuevas tecnologías, como los grandes datos y la IA, para ayudar a este objetivo. Antes de su paso por LMVH, trabajó en Apple Music, Yahoo Music y Beats music, y comenzó su carrera como desarrollador de sitios web para la banda americana The Beastie Boys.

Las criptomonedas han sido descritas a menudo como una "contracultura" de las finanzas, tanto en los documentos académicos como en la prensa dominante, debido a sus orígenes en los movimientos libertarios y el cypherpunk. Ahora que su atractivo se ha ampliado, y su relación con las finanzas principales se ha entrelazado cada vez más, el paso de Ledger a los ejecutivos de marcas de lujo a bordo no es, tal vez, tan sorprendente como lo habría sido en los primeros días de la industria, menos convencionales.

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