Compañía de chocolates Hershey se une a consorcio blockchain de publicidad

El consorcio basado en blockchain AdLedger incorporó a The Hershey Company, una importante empresa de producción de chocolate estadounidense, así lo informó el medio de comunicación AdWeek, el 26 de marzo.

Hershey, junto con el grupo de medios de comunicación francés Publicis Media y The Global Audience Based Buying Conference & Consultancy (GABBCON), se ha unido a AdLedger. AdLedger fue fundada por IBM, Tegna y la compañía blockchain MadHive en el 2018, y es un consorcio sin fines de lucro que desarrolla tecnologías de registro compartido para el mercado de la publicidad digital.

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Además de la publicidad, la implementación de la tecnología blockchain por parte de Hershey podría expandirse al funcionamiento de las fábricas de chocolate, facilitando el rastreo del cacao "desde la semilla hasta el bar", según Vinny Rinaldi, jefe de medios y tecnología de The Hershey Company. "Esto sería un cambio fundamentalmente masivo en la forma en que pensamos", agregó Rinaldi, según informes.

Tal como informó Cointelegraph en agosto pasado, la publicidad carece de transparencia en los datos y el proceso. Blockchain supuestamente puede abordar estos problemas, haciendo que haya suficiente información disponible para todos dentro del ecosistema sobre cómo los editores verifican su tráfico y los procesos que siguen las agencias de publicidad y otros intermediarios para garantizar que trabajen con editores con tráfico verificado.

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El año pasado, IBM y Salon Media pusieron a prueba un producto blockchain de prueba de concepto denominado "The Campaign Reconciliation Project" creado por AdLedger. El producto está configurado para desaparecer a los intermediarios entre anunciantes, editores y consumidores, lo que actualmente hace que la industria sea vulnerable al fraude de publicidad de alta tecnología, como el fraude de robots y la falsificación de dominios.

En octubre pasado, el fabricante japonés de automóviles Toyota se asoció con la firma blockchain de análisis de publicidad Lucidity para reducir el fraude al comprar anuncios digitales. A través de la asociación con Lucidity, Toyota y la agencia de publicidad global Saatchi & Saatchi estaban buscando lograr transparencia en las compras de campañas de publicidad digital de Toyota y eliminar el gasto desperdiciado.

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