Unilever dice que su piloto de compra de publicidad blockchain le ahorró dinero a la empresa

Según un informe publicado el 26 de septiembre, el vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever, Luis Di Como, dijo al medio de publicidad Campaign que el uso de blockchain había ayudado a la compañía a ahorrar dinero.

El gigante de los bienes de consumo envasados dijo que no hubo fugas en sus inversiones en medios como parte del proyecto piloto. Según los informes, el sistema permite una conciliación de anuncios más eficiente en un "proceso por el cual los anunciantes aseguran que los acuerdos contratados se entreguen realmente".

Unilever ha estado colaborando con el gigante informático IBM en el proyecto en cuestión durante los últimos 18 meses. Se estima que Unilever ahorró del dos al tres por ciento usando la plataforma blockchain.

Unilever escalará el programa blockchain

Después de la prueba, Unilever quiere escalar el sistema y crear un consorcio con la firma de software publicitario Mediaocean. Di Como comentó sobre el desarrollo:

“Esto no va para la última herramienta brillante. [...] Estamos revisando nuestras reglas y nuestros principios para generar confianza nuevamente y tener total transparencia en todas nuestras operaciones. [No es un] ejercicio de reducción de costos. [...] Se trata de encontrar mejores formas de hacer las cosas y liberar capacidad para invertir más en estrategia, comunicaciones e inversión en medios".

Tal como informó Cointelegraph, IBM iX se asoció por primera vez con el proveedor de software Mediaocean para lanzar un índice basado en blockchain para transacciones de medios digitales en junio.

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